中国最大、最执着和最专业的网络广告代理商之一，身处网络广告最前沿的电通广告公司将向你描绘火热的网络广告市场的真正场景，而中国最早、最大和最精明的网络广告主联想对网络广告的态度将从一个侧面折射网络广告的现状及未来

　　本刊记者 董晓常

　　2004年10月28日，第二届中国网络广告大赛颁奖仪式在成都举行。国家工商行政治理总局副局长刘凡，中国广告协会秘书长时学志及业内重要企业纷纷到场。由北京电通网络互动中心全面代理的联想团体网络广告，摘取了本次网络广告大赛的5个重要奖项，包括IT类金奖、IT类铜奖、消费电子类铜奖、最佳丰富媒体广告奖、最佳横幅广告奖，作为电通广告公司代理的最大客户之一— 联想也一举获得“最佳创新品牌营销奖”和“年度最佳广告主”两个重要奖项。

　　《互联网周刊》采访了这两个网络广告市场重量级公司高层，意图一窥网络广告的现状及远景。

　　网络广告进进转型期

　　《互联网周刊》：作为最大的网络广告代理商，电通对目前中国网络广告的总体评价是什么？

　　山村正一（电通上席常务董事、亚洲总裁、中国总代表）：目前中国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。在这一过程中，跨国广告公司将与各大网站一道成为规则创立者。

　　《互联网周刊》：最近中国的门户网站纷纷发布第三季度财报，网络广告对它们的收进增长做出了最主要的贡献，是否意味着网络广告进进了高速稳定发展的阶段？

　　山村正一：网络广告正处在一个高速发展期，而且在未来5年内，网络广告还将继续保持高速发展的态势，这表现在网络广告的表现形式、技术手段、传播途径等各个方面；当然，客户对网络广告的认同程度，会随之提升，从而，网站的经营业绩也会一路上升。至于稳定发展的时期，我想应该留待下一步，就似乎电视媒体，当上世纪90年代初期，看电视成为超过60%的中国家庭的必修课时，可以说电视媒体已经进进了平稳发展期。网络也一样。

　　《互联网周刊》：第三季度网络广告大幅增长的主要原因是什么？有媒体以为，今年奥运会在内的大型赛事推动了广告大幅的增长，接下来网络广告还会保持如此高速的增长么？

　　山村正一：第三季度网络广告大幅增长的主要因素我想与奥运赛事不无关系。确实，广告主希看凭借一些契机，在大型赛事吸引人们留意力的时候推出自己的广告，以达到更好的推广效果。但网络广告的发展还在继续，只是步伐相对会比赛事期间放缓一些。

　　《互联网周刊》：如何看待不同类型网站的广告远景呢？

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