山村正一：门户网站的价值主要体现在其传播广度，而娱乐和服务类网站的价值主要体现在其明确的针对性和传播的深度；而这两种价值，正好满足了两个层面上的营销需求。当门户网站由于其巨大数目的Pageview吸引客户时，娱乐和服务类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价格说服了客户，因而更轻易积累自己的忠诚客户。每个网站的成功都在于其明确的定位和到位的实施。

　　《互联网周刊》：网络广告会成为中国网络公司稳定的收进支柱么？

　　山村正一：到目前为止，网络广告是中国领先的网络公司的主要收进来源。在接下往的一段时期，网络广告收进还将占据中国网络公司的主要收进。随着中国网络应用的更加多样化，中国网络公司的收进来源也会趋向多样化。网络广告是网络作为媒体而带来的收益，而网络在用户的工作生活中，不能单纯作为媒体来看待，更是一种工具和平台，由此可以创造更多的盈利模式。

　　《互联网周刊》：2004年的网络广告市场发生了哪些新的改变？

　　山村正一：目前的网络广告行业与5年前比，更规范，更专业，竞争的环境更规则，大家经过这几年的摸索，初步建立起了行业的规则。任何行业的发展都要经历这么一个过程，这个过程无疑会对网络广告行业产生长远的影响。电通最早在1999年就成立了专业的网络营销部分——网络互动中心，固然中间互联网行业有过起伏，但是电通互动始终没有放弃网络广告的运营，由于我们坚信网络广告的潜力是非常大的。现在，我们的努力和专业终于收到了回报，整个网络广告行业已经逐步进进一个快速且更有规则的发展阶段。

　　《互联网周刊》：中国网络广告的行业环境还需要哪些改进？

　　山村正一：行业的良性持续发展，需要有规范秩序的行业环境。目前，中国的网络广告行业还在发展初期，很多规则都在摸索尝试阶段；一些代理公司缺乏长远发展的规划，而往往把重点关注在短期利益上，纠缠于价格战；从事网络监测、数据、市场调查等第三方服务的机构正在兴起，但还远远无法满足行业的需求；相关治理机构对网络广告的治理和规范尚待加强……我们以为，整个行业环境的改善，需要代理公司、客户、媒体以及主管单位各方面的努力。

　　联想：我们这样投放网络广告

　　《互联网周刊》：网络广告在联想品牌宣传中的地位？

　　李岚（联想团体助理总裁、企业推广部总经理）：非常重要，网络广告是联想品牌和产品推广的重要组成部分。网络广告已经和其他传统广告形式一起成为了构成联想日常宣传和推广的重要组成部分。

　　《互联网周刊》：如何评价网络广告在联想品牌推广中的作用？

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