也许由于认清他人是件很困难的事，人们在谈论他人成功却不找他的根源，如很多名人传记，就是在作者没见过该名人人时想出来的作品。有人以为，只要有足够的钱就可以学史玉柱的营销——疯狂投放广告，却忽略了史玉柱建立起的庞大营销globrand.com网络——多级市场营销体系，忽略其产品定位的独特性——把保健品定位成礼品，以及其企业治理体系等因素。在忽略诸多成功者拥有的“条件”情况下，广告砸得再多又能咋样呢？

　　内因是变化的根据，任何变化都要通过内因才能实现，但变化的走向和结果的实现程度就不是简单的内因题目，而是包含了内因与外因的互动作用。也就是说，企业在面对营销成功这一目标时，必须同时具备企业自身的多方面条件和企业外部的条件，即具备了“条件”条件，而这诸多“条件”是缺一不可的。

　　在贸易实践中，很多行业都存在营销同质化的现象，跟随者却只看到前人的成功，躲不过自己的失败。不论是渠道的创建还是终真个开发，企业都必须充分考虑所设定的目标，是否具备相应的“条件”条件。由于企业自身具备的条件〈内因〉是决定目标实现的可能性，而营销手段〈外因〉帮助企业实现目标，即提供现实性。企业必须按照具体情况决定做出适合自身的选择，一旦漠视这些条件，你的营销就注定要失败。

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