第三，数据的价值在于解读，而不是数据本身。我曾经问过很多对于数据的应用存在困惑的朋友，您在决策中终极想要的是什么？大部分人说出的答案都不是“数据”，他们都无一例外的提到的是信息、知识、策略等等，因此，数据的终极价值在于对于数据的解读，而作为数据的使用者，学会从不同的角度往解读数据和使用数据，才能发现新的营销价值甚至贸易机会，例如一个媒体在整体的受众中表现可能不好，但是可能在某个高价值人群中却有着独特的差异化上风，这些都是需要对于数据多角度解读才能发现的价值。

　　新生代市场监测机构从成立开始，一直致力于提供基于数据的整合式研究咨询服务，同时也一直在推动企业、媒介和广告公司对于数据的广泛应用，以及普及推广数据的解读方法，事实证实，我们一直秉承的客观独立的反映基于消费者和受众研究的客观事实，和长期坚持的数据体系的标准和原则，也正是我们能够长期得到所有客户认可的价值所在。我们会继续坚持这些原则和标准，同时也会继续加强与广告主、广告公司和媒介的探讨和交流，以营造更好的数据使用环境和市场研究环境。

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