营造一种特定的氛围的目的是让顾客或浏览者很轻易就能够体会到企业的文化，在头脑中树立企业的整体形象，加深对企业品牌的认知，从而促进营销活动的展开。但遗憾的是，目前国内网站很少有这方面的尝试，更多的是将自己网下的业务搬上网，试图等待生意上门。事实是，机会少而又少。

　　另外，大多数从事网上商品交易的企业网站也或多或少存在一个弊病，是什么呢？首先我问您一个题目：国内消费者已经熟悉了传统的交易方式，为何要从网上购物？这是其一；更重要的是：怎样让消费者相信你的产品或商品？你不要置之不理，消费者已经被假冒伪劣吓怕了！回答上面两个题目的关键是交易网站（尤其是中小企业交易网站）不仅仅要方便让浏览者消费，而且更重要的是如何站在消费者的态度建设网站！

　　说到企业网站的推广，可以说是目前企业网站应用过程中的一个最大的弊端，那就是：不知道如何宣传自己的网站。

　　“酒香也怕巷子深”，一个网站假如不往推广、宣传，再好的内容也是无济于事的，可是目前企业网站就存在这个题目，一般来说，企业网站都是通过专业的网络服务商提供的一揽子上网服务建立起来的，这些服务的重点是前期的线路架设、服务器以及网站设计而往往忽视了后期的推广服务，而我们的企业治理职员由于缺乏这方面的经验也没有重视起来，往往是网站建立完成之后，注册国内（外）的搜索引擎，再就是告诉自己的同行、代理或客户自己网站建立的消息。我们说，企业建立网站目的不仅仅是给你知道的人看，更多的是给你所不知道、不熟悉的人看，这样才能带来更多的生意。而不知道的人如何得知你的网站，这里就有一个网站推广的技巧，在后面的内容中我们会讲到，而刚才我们提到的搜索引擎可以说是目前网站推广效果最好、用度最抵的一种常用方式，但是，目前互联网上的网站可以说是不计其数，据统计，在搜索引擎中被查到的第一页中的网站的浏览几率占所有网站的６０—８０%！我们不敢想象，但事实就是这样，简单的加注肯定无济于事，由于往往被排在很深的页面中，浏览者是无法顺利地找到您的站点的。而这不仅与加注的技巧有关，也与网页的设计有关！当然，网站推广的方式很多，在网站推广技巧中我们会作具体的讲解。

　　企业网站在实际运作中令人失看是不可避免的，由于这不仅需要专业公司的努力，更需要企业的积极参与与配合，同时对企业网站治理职员也提出了一个更高的要求：如何迅速进步网络行销的知识，发挥企业网站的作用。

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