不少企业界人士甚至负责营销的高层人士也以为只要做好了营销与传播，把产品卖出往就是做好了一个品牌，打造出一个强势品牌。

　　正是在这种观点的指导下，企业沉迷于销量的上升，造成如下后果：

　　实在，企业的营销传播做得很出色，销量很大、利润很高离打造成功一个强势品牌还差得很远。

　　强势大品牌的特征是有饱满的品牌资产，品牌资产是一个立体的构成，除著名度外，还有品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等，品牌建设应围绕品牌的各项资产进行综合的提升。

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