（3）对购物方便性的追求。由于现代人工作负荷较重，消费者希看购物方便，时间和精力支出尽量节省，特别是对某些品牌的消费品已经形成固定偏好的消费者，这一需要尤为重要。

　　（4）对购物乐趣的追求。现代人的生活丰富多彩，购物活动不仅是消费需要，也是心理需要，很多消费者以购物为生活内容，从中获得享受。

　　（5）价格仍然是影响购买的重要因素。固然现代市场营销倾向于以各种策略来削减消费者对价格的敏感度，避免恶性价格竞争，但价格始终对消费者产生重要的影响。只要价格削减的幅度超过消费者的心理预期，难免会影响消费者既定的购物原则。

　　以上这些消费者观念的改变，是使人们普遍接受网络营销的重要基础。

　　1.国内网络营销发展的现实题目

　　假如将网络营销简单地分解为“网络销售”和“网络经营”两种功能，那么目前国内主要发展的是网络销售。与欧美国家网络销售取得的不俗业绩相比，我国的网络营销在原本应是上风和特长的若干方面，却存在着一些现实题目：

　　（1）从“方便”上风看，我国城市不存在欧美国家的“空心化”现象，市民的居住范围局限于市区，再加上近几年大中城市的商场建设***，国内消费者并不存在花两三个小时车程才能购物的无奈，亲临现场购物很方便。

　　（2）从“快捷”上风看，我国没能像发达国家一样，经历了电话、电视直销热后，已经建立起一套完整的速递快运业务体系，我们的快运业务从用度、速度两方面说都不能令人十分满足。

　　（3）从“交互性能好”上风看，我国的市场经济起步时间不长，消费者保持着浓厚的传统消费心理，不是亲眼所见，很难激发购买欲看，就是交互性再好，间隔的间隔也使其不敢贸然行事。

　　（4）从“其他”上风看，信用消费和在线结算离中国老百姓还太远，国内的风险投资体系和证券市场还不完善，网络营销的经营者缺乏开发的保障。

　　在认清现实困难的同时，我们也应布满信心地分析网络营销这一新生事物的发展远景，特别是要首先了解互联网的发展远景。

　　2.网络营销的发展趋势

　　根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化，可以猜测网络营销将会有以下的发展趋势：

　　（1）网络技术将更有利于商品的销售。网绲姆阑鹎郊际酢⑿畔⒓用芗际踅?更加成熟，电子货币等安全的网上支付方式将得到进一步推行，网络系统在商品销售方面的效率将大大提高，令网络消费者感到不安的网上付款安全问题将会迎刃而解，电子商务的使用将更加多样化，在销售促进上发挥更大的作用。?

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