（2）营销决策趋于理性化。主要表现在：①企业服务的对象——网络消费者的购买与消费行为将更加理性化，头脑冷静、擅长理性分析是网络用户的显著特点。②市场调研效率的进步为理性决策奠定了基础。在网上进行市场调研比采用传统的调查方法具有巨大的上风，不论是在调查的宽度，还是在调查的效率上都为网络用户决策提供了有利条件。

　　（3）网上的电子商场将兴旺发达。将商场或企业的商品以多媒体信息的方式通过互联网络供全球消费者浏览和选购，是国内外很多大商场和大企业正在使用的促销方式。对于企业来说，网络商场与传统的商场相比，具有不需店面租金，可以减少商品库存的压力，降低销售、治理、发货等环节的本钱，经营规模不受场地的限制，便于收集顾客的信息等等很多优点。其发展远景十分广阔。

　　（4）网络广告将大有作为。与传统广告相比，网络广告所表现出来的上风是明显的：网络广告的空间几乎是无穷的，其传播范围远远大于传统广告；网络广告本钱低廉，大约仅相当于传统媒体的1/10；网络广告可以实现即时互动，克服了传统广告强制性的缺点；网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力，因此具有更高的效率。

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