作为最早盈利的门户网站，雅虎在早期的创始阶段就非常留意与市场进行沟通，所有围绕市场发展的营销手段都以网站内容为基础，让品牌从网上走到网下。

　　1996年，网络技术及互联网平台还不是个耳熟能详的字眼，而且离现实生活的间隔仍然很远。雅虎公司在有限预算条件的基础上，就采用综合在线营销策略，即线上线下共同推广。首先，他们在电视上打了一次只有短短两个星期的广告，与此同时，他们还在像纽约《时代周刊》和《泰晤士报》那样的贸易杂志和报纸上撰写了相应的文章。然后，又与很多街道市场和社区团体合作，开展互换广告活动和蜂叫式市场营销。所谓蜂叫式市场营销就是利用一些简单的、类似路牌霓虹灯广告形式的载体，展天盖地，深进社区，让人有一种不经意却见真金的效果。事实证实这种营销模式成效卓著，并得到世界很多著名网络品牌的认同。

　　近日，雅虎又和百事可乐公司共同公布了一项在线和离线联合促销计划，百事可乐公司将在15亿瓶饮料瓶上印上雅虎的标志，并在全美5万家的商店公然销售。同时，雅虎将专门新开一个网站来促销百事可乐产品，所有百事可乐的瓶盖上都将有代码，以便使消费者可以通过网络来兑奖并得到一定的优惠。“我们要尽最大的努力来使‘雅虎’这样一个虚拟品牌更具有人性，将雅虎品牌从网上搬下来，融进到百姓的生活中往。”杨致远宣称，这个为期5个月的活动将于2000年8月开始。

　　我是个无政府主义者

　　“我是个无政府主义者。”今年5月，杨致远在华盛顿举行的全国新闻俱乐部的午宴上，坚定地劝告政府不要插手互联网的治理。“我们提倡政府对互联网采取完全放手的政策，要让互联网公司自行发展。由于，我们不知道我们不知道的领域，为此在我们还未找到解决方法之前，我们不愿只走一条路。”他的讲话得到了全场的欢迎。

　　在这样的时期发表如此的讲话，不免让人联想到近日美国政府对微软反垄断诉讼案的裁决。当前，有关网上隐私的题目也正是政府急于插手干涉的事。杨致远以为，在市场经济里，隐私能成为一种竞争工具，网站自己完全能把它做得更好。而政府对隐私加以规定的一个弊病就是：在互联网上，有些是无法确定是否隐私的，对这些行为的先行控制将有害于互联网的发展。他提醒到，“现在政府面临的是经济题目、技术题目、贸易题目，而且这些题目相互交织，互相牵制。现有的法律对现存世界已经作了广泛的约束。我们在互联网上所做的一切，只是现存世界的扩展，我们应该做的是检查现有的法律，而不是往创造新的法律。”

　　目前，“雅虎”无疑是世界上最受欢迎、最先进、最有功效的国际互联网络引擎公司。在一项由YANKELORICH进行的调查显示，雅虎网站的上网人数均匀一日高达2000万人次。预计今后5年内，雅虎公司网上流量会增加两倍，全世界的用户将超过3.2亿。

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