网络广告突破发展瓶颈

　　“相比人们对IM偏好的不断提升，IM运营商在贸易模式上的创新仍处于起步阶段。”北京某4A广告公司资深人士指出，通过动漫元素将广告植进互联网人际交流的“人际营销”是打开IM这座互联网广告金矿的一把钥匙，必将为IM运营商开创广阔蓝海。

　　秀满天下副总裁李檬以为，人际营销方式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。首先，传统广告多是“面对点”方式，这造成无效广告太多，对非广告用户也构成不必要的干扰；而人际营销采用“点对点”方式，基于IM沟通建立在人际关系上双方高度的信任，使动漫广告能够在有效空间里更加精准地开释。

　　面对当前互联网内容及广告急速增长的形势，如何把握、顺应受众的喜好是决定广告效果的关键，强制性、病毒式、嘈杂的传统网络广告已经引起网民们极大的排斥。人际营销之所以深受大众喜爱，是由于其娱乐价值、非强制特性能够带给网民愉悦的心情，使广告价值和娱乐价值得以成功***。在喜欢与不喜欢两种不同的广告阅读情境中，用户对品牌的认知和记忆效果一定有很大区别。

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