同质化线路产品严重，将游客引进了比价的思路。通过最近的调查显示，80%以上使用互联网的游客承认，会进行3个以上的网站对比；其中90%以上的游客表示，在内容基本相同的情况下，首先会选择价格最低的旅行社进行咨询。这样的效果，我想并不是旅行社所希看看到的吧？这也是网络应用中带来的一大弊端，一旦成为习惯，新一轮价格竞争就会形成。

　　误区三：互联网广告上风。

　　某门户网站总结了几个旅游网络广告相对传统媒体的六个上风：传播范围最广、交互性强、针对性强、受众数目可正确统计、实时、灵活、本钱低，强烈的感官性。

　　交广传媒旅游策划营销机构以为，而对营销的发起者景区来说，除此之外旅游网络更是各个俱乐部、爱好人群分类扎堆的地方。在互联网上进行宣传传播，旅游网络的上风有3点，一点是可衡量控制，一点是非常适合精准营销，三是广而告之以外，旅游网络更具有“教育”的作用。

　　衡量控制：旅游网络广告不同于路牌电视广告，在图片展示部分，从创意到制作成品的过程无需花费过于大的本钱。所以，这个部分是前期可以做小量检测和效果衡量的，达到了公道的数据反馈后再大规模投放。有效把握投放本钱和效果比。在广告投放后，我们也可逐日跟踪检测其效果，作出相应的调整。

　　精准营销：通过对不同门户不同频道的分析、各个行业站、不同专业站等的人群定位，找到需要影响的人群。然后确定景区要表达什么。

　　教育普及：旅游网络广告不同于传统媒体，除了广告展示进口页，更拥有具体的信息阐述页面。这个页再也没有空间、时间的限制，在某种程度上也没有内容篇幅、内容形式、时间是非的局限。景区可以根据营销的整体目的，合适的全面具体的表述需要表达的内容，对感爱好的旅游人群，还可以提供其他相关内容的连接（深进的推荐相关信息）。

　　总之，交广传媒旅游策划营销机构以为，旅游网络广告最大的上风是：可控、精细、全面、深进。

　　误区四：互联网广告效果检测方法。

　　景区投放旅游网络广告，通常会直接用与销售额相关联的指标往衡量广告的成败。这是欠妥当的。当然，旅游网络广告必须要对销售额负责，这点无可厚非。但是由于旅游网络媒体的特殊性，广告的效果检测单纯拿销售额相关的指标往衡量结论是没有意义的。

　　比如，首先，在衡量了媒体针对人群结构后，我们先看衡量广告进口处展示度是否有预期的高，假如展示度不够，需要调整广告位置。

　　第二，展示是主动推送，点击才体现人们的关注。所以要看展示与点击比是否公道。展示次数对点击的转化假如过低，就应该考虑更新广告体现形式，文字，图片组合是否可以更公道？

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