网络营销的概念早就红红火火了，各种支持理论、各种上风论调、各种方法也被很多人总结来总结往，可是希奇，网络营销怎么就火不起来呢？

　　只是由于：企业网络营销服务，很多人知道要做，很多人都在做，很多人不知道怎么做。

　　一、网络营销服务的现状和题目

　　目前，说到网络营销服务，经常提到的有：域名注册、虚拟主机或服务器托管、网页制作、网站推广，没了，就这些了。有没有觉得不对劲？

　　首先，仔细看一下，就会发现，刚才提到的都是纯粹技术性的内容，再到网上往查查“网络营销”，还会发现，提供网络营销业务的大多数是提供技术层次服务的公司，一般都宣称其技术能力很强，也很全面，能做平面设计、3D,动画，还有系统集成、虚拟主机等等，当然没忘说，提供网络营销服务。

　　那么，由他们为企业做的网络营销的效果怎样呢？阿奇先生有一个形象的比喻，企业网站成了“植物人”，也就是“形同死亡，但又还有一口气，由于在不断输液”。网站没有明确的目标，是树立形象呢，还是要扩大销售等不明确；内容单薄，除了企业先容、产品先容、诚聘英才、联系我们，千篇一律的模板，更不用提目标市场了，假如做这样一个网站就是网络营销，呜呼，岂不是丢尽了营销的脸。

　　其次，网络营销固然是个新事物，但是其出现也不能抛弃基本的营销思想。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销不是孤立的，不可能脱一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

　　第三，开展网络营销活动，第一步是根据原有营销战略制定网络营销战略，把传统营销与网上营销整合在一起。整合营销是营销思想的一种修补性发展，将营销思想中的从消费者出发的观点发展到了在所有营销手段中均考虑消费者，这是一种进步，是一种从战略层面关注消费者发展到战术手段层面关注消费者。然后，根据网络营销战略设计网络营销方案，最后将方案付诸实施。

　　二、网络营销服务的本质

　　网络营销服务的本质是：提供智力支持和技术实现。 对企业而言，尤其是目前的大多数中小企业，很难有足够的气力单独做好网络营销。随着企业间竞争的日趋激烈，信息量的增加，随着科学技术的发展，引起经济增长的来源有以资本、土地、劳动力为主转向以知识和智力为主，企业对信息服务等智业的发展提出了更迫切的要求，越来越需要有独立的产业和部分分离出来，提供智力支持。网络营销服务包括了这方面的内容。

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