3. 网络广告

　　网络广告是指在其他网站上刊登企业的视觉宣传信息。一般形式是各种图形广告，称为旗帜广告（Banner Adds）。网络广告本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。目前网络广告收费形式主要有：

　　按千次广告播映率收取一定的用度（CPM）

　　国内收费标准为人民币120~320元/CPM不等。CPM是英文Cost Per Thousand Impression的缩写，就是说广告在所有客户浏览页面中显示累计超过1000次，你就得支付120~320元。留意这里的关键是“显示”，不管用户看不看广告，或点不点击你的广告，只要它显示在用户的浏览器上就会产生用度。但是高显示率并不即是高回报率，这一点不说大家都明白。所以从单位本钱角度看，这种方式比较适合有实力的企业进行网上形象宣传。

　　按千次广告点击率收取相应的用度（CPC）

　　该方式收费基准是CPC（Cost Per Thousand Click Through），即以广告图形被点击并连接到相关网址或具体内容页面1000次作为计费单位。如广告主购买了10个CPC，意味着投放的广告可被点击10,000次。从性价比上看，CPC比CPM要好一些，广告主也往往更倾向选择这种付费方式，但其单位用度标准却比CPM要高得多。

　　4. 交换链接/广告互换

　　网站之间互相交换链接和旗帜广告有助于增加双方的访问量，但这是对个人主页或非贸易性的以提供信息为主的网站而言。企业网站如鉴戒这种方式则可能搬石头砸自己的脚，搞不好会将自己好不轻易吸引过来的客户拱手让给别人！

　　这里我们不是不鼓励宽大的胸怀和高尚的情操，但贸易的根本在哪里，不就是为了追求利润的最大化吗？以竞争对手利益的最大化为代价，求得自身道德的升华，这代价是否值得有待商榷。所以，企业在链接竞争者的网站之前，一定要慎重权衡其利弊。

　　然而，假如你的网站提供的是某种服务，而其他网站的内容恰好和你形成互补，这时不妨考虑与其建立链接或交换广告，一来增加了双方的访问量，二来可以给客户提供更加周全的服务，同时也避免了直接的竞争。

　　此外还可考虑与门户或专业站点建立链接，不过这项工作负担很重。首先要逐一确定链接对象的影响力，其次要征得对方的同意。现实情况往往是，小网站迫切希看与你做链接，而大网站却经常不太情愿，除非在经济上或信息内容上你确能给它带来好处。

　　5. 在B2B网站上发布信息或进行企业注册

　　B2B是英文Business to Business（贸易对贸易）的缩写。B2B网站是借助网络的便利条件，在买方和卖方之间搭起的一座沟通的桥梁，买卖双方可以同时在上面发布和查找供求信息。在如今网络界一片倒闭声中，B2B网站的地位似乎还算比较稳定。

营销广告策划网(www.ideatop.net)