《V-MARKETING成功营销》：对于企业案例的选择和研究，君风传媒是怎么做的？

　　王淳峰：我们的案例营销是以先容冠军企业案例为主，我们会首先看这个企业的成功是偶然还是必然，假如是必然的成功，那么就对其必然成功所遵循的规律进行研究。同时有些未必是冠军企业，但在某方面做得比较好，我们也可以对其进行总结。

　　现在不是冠军企业的，要看这个企业是否有成为冠军企业的潜质，对这个企业的理念进行评估，比如看是否具有以人为本、注重环保等优点。然后我们会到企业往调研，组织一个3～5人的包括学者、作家和其他方面的人才团队，根据企业的特点进行调整，对这个企业进行调查取证、采访等，一般要进行半年到一年甚至两年的时间，像格兰仕这样比较有价值的案例，我们还做成了一系列的图书。

　　《V-MARKETING成功营销》：案例营销对企业来说有什么意义？王淳峰：企业案例研发的过程，是对企业自身经营与治理实践总结、提炼和反思，然后再回到实践的一个过程，这个过程有利于企业不断进步。企业案例除了对企业文化的传播，对企业经营的产品获得美誉和进步客户的忠诚度也很有帮助，甚至培养了很多潜伏用户和他们的忠诚度。

　　案例营销如发展成熟，将会对企业案例形成自发、自动的传播，在此过程中企业节约了大量的推广用度和精力，但却有专门的案例营销研究机构进行企业案例的传播，案例得到众多客户和企业的研究学习，使企业形象得到传播，并且在企业互相的鉴戒中让企业少走弯路。

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