为了全面了解我国大型企业的网络营销应用状况，并在此基础上对大型企业开展网络营销提供策略建议，时代营销最近开始对150多家消费类大型企业进行系统研究，从获得的初步资料来看，大型企业在网络营销方面存在很多明显的题目，例如：

　　在企业网站设计和功能方面，尽管多数大型企业网站从视觉效果来看还不错，但网络营销功能比较简单，显然对于企业网站在网络营销中的价值没有足够的熟悉，一些有价值的功能都没有表现出来，尚处于低级的信息发布阶段；

　　在网站内容方面，表现为企业基本信息不完整，尤其在产品信息方面，表现为产品先容不够具体、销售和推广信息比较贫乏，难以产生对网下销售的必要支持；

　　部分企业已经拥有比较完善的在线产品销售功能，但由于经营策略所限，网站访问量较低，在线销售难以取得显著的效果；

　　在顾客关系和顾客服务方面，常规的在线服务手段应用都比较欠缺，顾客关系建设也比较薄弱，这种现状表明网络营销功能还远没有发挥出来；

　　在网站推广方面，很多大型公司仍然显得不够重视，尽管拥有雄厚的财务实力，在网站访问量方面却没有表现出一个至公司的形象，为数不少的企业网站，天天的访问量不足百人，比很多个人主页都要逊色不少；

　　在网络品牌方面，一些大型企业尤其是上市公司在搜索引擎中都难觅踪影，其原因在于网站被沉没在大量的股市财务公告等信息中，因此上市公司的搜索引擎优化工作更为重要，而不是像通常设想的那样，根本不需要登录搜索引擎。

　　不过总体说来，多数大型企业对网络营销至少在表面上还是比较重视的，主要表现在：大型企业多数上网较早，相当比例的企业网站发布于1998年之前，说明对网络营销熟悉比较早；多数网站可以及时发布企业动态等信息，表明有专门职员进行维护，这比几年前企业网站由于信息陈旧而受到指责已经有了很大进步，但多数企业对网络营销的应用还处于网站建设的阶段，网站建设完成之后的工作相对薄弱，这种状况值得引起重视。

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