一、 化工行业企业网络营销开骨榭龇治？

　　1、市场概况

　　2003年化工企业规模有较大增长，而且成长速度比较快。2003年化工企业均匀销售额为9588万元，比上年的8171万元增长17.35%。我国传统化工企业的规模都不大，均匀销售额不到6000万元，最大的山东滨化团体公司也只有50多亿元，与跨国化工公司还不可比。我国化工企业的地区分布是很不均衡的。企业数超过一千家的四个省，全部集中在东部，占总数的42.9%；从销售利润率看，固然往年化工效益增长幅度很大，但企业的整体效益水平并不高。化工各行业中，企业数目超过一千家的有五个：依次是橡胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、合成材料和涂料行业，占化工企业总数的47.6%，应该指出，在各化工行业中，石化行业的经济总量最大，2003年其销售收进占化工总量的36.5％，是化学产业的支柱产业。

　　2、化工行业用网状况

　　随着互联网应用的普及，化工行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一，据不完全统计，目前网上中文化工信息网站数目达400个以上，化工企业网站达4000个以上，化工行业上网用户已达20000人以上。

　　1）、网站建设情况

　　据统计，约有26%的化工企业建设有自己的企业网站，其中，化工大省江苏省的化工企业上网数目最多，约占化工企业网站总数的20.32%，其次为广东、浙江、山东和上海，五省市化工企业网站占全国总数的63.9%。综合看来，化工类企业的网站建设热情还是很高的，相当多的化工企业对于互联网和网络营销有了较为基本的熟悉，都希看通过建设企业自己的网站，开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。

　　2）、网络营销分析

　　为针对化工企业进行网络营销策略和产品使用分析，我们随机选取了20家化工企业网站进行分析，调查其网络营销及其产品使用情况。

　　调查内容与结果：

　　1、 网站开发商：在被调查的20个化工企业网站中，尽大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发，其中有化工行业门户网站如中国化工网，专业网站建设公司如上海火速网络科技等，此外自助建站也占到一定的比例，如商贸通自助建站。（由于数据统计不全，具体比例和开发商名单难以统计）

　　2、 网站功能开发应用：调查发现，大部分的化工企业网站功能较为单一，多数为静态网页，以公司先容、产品先容、联系信息等为主要内容。40%的网站没有功能应用，30%的网站拥有在线订单功能，20%的网站提供了在线留言反馈表单，此外，有20%的网站提供了动态产品展示系统，10%的网站提供了在线招聘和会员注册功能。调查结果还发现没有企业网站提供电子邮件列表功能，说明邮件营销远未形成天气。

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