智能通天塔

　　最大的差距是黑市拳手和老板们都在贸易环节的中高端运作他们的超级聪明，而策划人和广告人仅仅是在低端运作，由于他们把创意理解得太狭窄了！让我们来看看这条创意价值链：

　　广告创意——营销创意——产品创意——企业创意——贸易模式创意——交易模式创意

　　创意是一个很好的词，各行业都在用。从贸易角度和价值大小来看，创意从低到高分为不同的等级：广告创意--营销创意—产品创意--企业创意--贸易模式创意，当然上面还有最高级的科学发明和社会机制的创意，足以改变全人类，但这已不在我们讨论的范畴。

　　1.广告创意是整个贸易服务产业链的几乎是最末端，其价值和作用也是最小的，广告创

　　意的上面是营销创意，只要设计出一个好的营销创意，哪怕广告没有任何创意也不会影响产品的畅销。三株口服液和脑白金就是一个很好的例子：一个前所未有地创造了墙体广告、大量进户散发宣传单和人海战术营销网络的营销创意；一个史无前例地开辟了“新闻广告”的全新境界和“联销体”的营销渠道方式，实现了无人匹敌产品销量。而其广告创意平平，甚至可谓“低劣”，但是这并不影响它们成为中国卖得最火的产品；

　　2.营销创意上面是产品创意，有了一个好的产品创意，酒香不怕巷子深，营销有没有创

　　意无所谓，不论小通达还是短信，它们根本不需要多好的营销和广告，全中国都在拼命使用。今年丁磊坐上中国首富宝座的根本原因不是网易这个全新的营销平台，而是短信这个产品创意的结果；

　　3.当然产品创意的上面是企业创意，选择朝阳产业还是夕阳产业来安身立命至关重要，

　　选择产业的导进期、成长期、成熟期、衰退期进进一个行业建立企业，事关成败。除此之外，才能考虑产品创意的题目，否则企业创意没做好，再好的产品创意也白搭。

　　我熟悉的TOM户外传媒团体总裁李践，就是一个企业创意的大师，其在十年前创立了风驰广告公司。当时做广告公司的人都拼命投身广告和营销策划专业的修炼，他就已经看到了户外媒体的朝阳性，所以全力打造户外传媒公司，事实证实他成功了，风驰赚的钱是当地第二名广告公司3倍！综合实力排名也比其高几十位！以风驰为核心的TOM户外传媒团体成为了全中国最大的户外传媒团体！我听说并相信他未来很快就会有更出色的企业创意的手笔，到时与诸公相约再回到这里验证我的理论的正确性。

　　有很多专业人以为李践不懂专业，实在他做的“创意”早就在赵公明那里获过大奖了！

　　4.企业创意上面是贸易模式的创意，这就是大老板、大策划家玩的东西了。从几乎每个

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