44届金马奖颁奖仪式中《色，戒》折桂获8项大奖，此外从院线的卖座率来看该片全球票房过亿，特别是在整个华语地区《色，戒》的票房势如破竹。《色，戒》成功的原因很多，张爱铃小说改编、携金狮奖而来、大牌明星的加盟、李安的名导魅力、***场景被删的炒作，但“《色戒》文化现象”的形成与网络的推波助澜不无关系。大陆还未公映，盗版电影在网上就已经开始可以下载，公映后网民在网络上更是风风火火的开始一片关于色与戒的大讨论。我们来百度一下，找到相关网页约46，800，000篇，也就是说我们天天要登录的QQ、NSN弹出窗口不断穿插电影剧情报道；此外各大门户网站的娱乐新闻也把《色，戒》的各种新闻海报片花最重要的是八卦新闻放到了推荐位置；论坛上、博客上、播客上都是网友评论和小道消息，被删减掉的***场面在网络上被大家热捧甚至于又被网友们PS搞笑了一把，梁朝伟怀中的女主角成了芙蓉姐姐。由一部电影到一个网络文化现象，再联想到网络做为一个产业在社会关系中形成主流人群的共叫，并成为了中国03年以来最被媒体关注的新经济热门，而且还带动了与网络息息相关一系列的新经济学说，如SP产业链经济、新娱乐经济、网络虑拟经济等等。这一切的一切不由得让我们深思，网络所带来的营销，改变了我们什么？带给了我们什么？又让我们失往了什么？

　　中国的网络媒体在07年开始被尊称为了“第三媒体”，总规模达到60亿元，一举超过广播的收进，成为仅次于电视、报纸杂志的主流媒体。实在从功能性上来看网络媒介的功能和传统媒体的功能一样，为什么近几年网络营销会受到众多广告主的追捧？而从艾瑞的报告来看，IT、汽车和房地产企业是网络广告的巨头，占整体网络广告的70%以上。除以上几个种别，游戏、手机、快速消费品、教育、医疗等行业也是网络广告的投放大户。

　　综观各行业特性，大致可以把广告主加大网络媒介投放的原因回纳为产品的目标消费受众的行为习惯，即目标受众群特征的变化所造成：

　　1.汽车和房产由于属于个人及家庭的大额甚至终身的消费项目，其消费额度决定了网民需要在网上不断通过讯息接受及口碑对比，再由现场的直观感受才会下决定。也就是说该行业的广告投放的额度是会由消费者的消费态度来决定。

　　2.IT、游戏、手机三大行业与计算机应用程度普及密不可分，其产品特性造成了广告主的直接选择。

　　3.快速消费品行业：该行业是近两年来堀起迅速的新兴行业，与网络人群特症的转移有关，99年网络媒体新兴，上网冲浪的人多为“三高”人群特症，而07年的网民已经趋向年轻化、娱乐化、草根化三大特点。快速消费品的受众正是该人群目标受众。

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