（3）进行行业调研分析

　　与竞争者分析类似，可以利用Alexa的访问量排名作为一种行业分析的网上调研工具，通过建立Alexa访问量排名与独立用户数目的估算关系，可以很方便地对一个行业、一个领域，或者为了某种目的建立的一组样本网站的访问量进行比较分析。建立Alexa访问量排名和网站实际用户数目时间的关系，可以根据自己了解的一些不同排名层次网站的实际独立访问者数目来估算。当拥有较多网站实际访问量信息之后，结合网站排名数据，可以在一定范围内建立起网站排名与访问量之间的估算关系。当然这种关系也只是在一定时期具有参考价值，由于随着互联网用户数目的不断增加，网站的尽对访问量会整体增加，因而同一排名的网站在不同时期所代表的访问者数目可能并不相同。因此这种估算关系有一定的时效性，在进行某项研究的短期内可以建立这样的关系，当时隔较长时，假如仍然需要Alexa访问量排名与独立用户数目之间的对应关系，需要根据当时把握的数据重新进行估算。

　　我在2004年2－5月期间从事《大型企业网络营销状况研究报告》时就采用了这种Alexa访问量排名与独立用户数目的估算关系，据此，报告中得出了被调查的117家大型消费类企业网站中，超过50％的企业网站天天访问量不足50人的结论。

　　（4）用户行为分析

　　Alexa统计信息中的一些指标在一定程度上反映了用户浏览网站的行为，如页面浏览数、访问量最大的页面、相关网站链接等，从这些有关用户浏览行为的信息中，不仅可以对自己的网站进行分析，同时也可以对竞争者网站的状况，或者对某个行业、某个领域进行分析。同访问量指标一样，假如没有Alexa的数据，要获得其他网站的网页浏览数指标是不可能做到的，借助于Alexa，对用户行为的分析可以扩展到竞争者和整个行业，而不仅仅是对自己网站用户的分析。

　　（5）网络广告媒体选择分析

　　利用Alexa提供的访问者访问的主要页面信息，可以对目标网站进行不同栏目访问量的分析，可以了解不同栏目/网址访问量占总访问量的比例，除了对自己网站的推广治理有参考作用之外，在进行网络广告媒体投放调研时这项信息非常有用，可以作为制定网络营销策略的参考。

　　以新浪网为例，访问量最大的页面及其所占比例如下（2004年11月18日数据）：

　　news.sina.com.cn ~ 15%

　　sports.sina.com.cn ~ 9%

　　2004.sina.com.cn ~ 7%

　　mail.sina.com.cn ~ 6%

　　ent.sina.com.cn ~ 6%

　　eladies.sina.com.cn ~ 5%

　　ad4.sina.com.cn ~ 5%

　　sina.com.cn ~ 4%

　　从上述数据可以看出，新浪首页的访问量只是全部访问量的4％，即使是访问量最大的页面（新浪新闻首页）也只有访问量的15％。假如主观地以为用户总是是首先来到一个网站的首页，那就错了。事实上，假如认真分析，实在这种状况是完全正常的，说明用户并非都首先通过网站主页进进其他页面，何况即使首先来到主页，也有可能多次访问其他栏目/页面而不一定返回首页之后再浏览其他页面，这样造成的结果就是首页并非浏览量最大的页面。这种情况对于很多网站都是类似的。这些统计数字对投放网络广告的页面选择具有非常重要的参考价值，假如某些页面访问量很低（即使是首页），那么网络广告的效果很可能并不理想。

营销广告策划网(www.ideatop.net)