把握搜索引擎的下一步是选择关键词，关键词必须是“相关的”和“经常使用的”。

　　我所说的“相关”指的是什么呢？举个例子，你有一个关于营销站点，假如有人在Alta Vista搜索“另类药”这个关键词的时候，找到了你的站点，这样你确实能得到一些访问量，但是，这些访问量对你并没有多大用处，“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。

　　假如你是想通过站点销售营销方面的产品或服务，那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者，我相信很少会对你的产品有爱好。

　　当然假如你就是为了进步访问量，（比如说，你在站点上出售浏览广告），那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了，这时你可以往看看“怎样的关键词有效”。但是，使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，搜索引擎会因此取消你的站点。本来搜索引擎之所以存在，就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息，要是有人想法扰乱搜索引擎的秩序，那么以后就有可能乱成一锅粥。

　　假如你寻找的是“相关的”访问（我想是如此），那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。

　　在这一章，我们将先容如何选择相关的关键字，而下一章我们将着重如何往运用它们。这些现在看起来也许意义不大，但是很快你就会明了其作用。

　　让我们来看看一个具体描述水龙头的站点，站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错，是么？实在他犯了不少错误，没能将关键词的功效发挥到最大。（还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”）

　　下面是一些他忽略了的规则和方法： 使用复数形式 假如你使用关键词的复数形式，那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“water faucets”来替换“water faucet”。

　　使用多个含义相近的关键词 一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有爱好的人的角度想想，例如在刚才那个例子里，就应该使用如“plumbing”，“home improvement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好几个这样含义接近的词。 不要过多重复 一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点， 我只将关键词重复使用2到5次就足够了，大部分搜索引擎认可这样的密度。

　　海一角营销人网

　　同时也要密切留意有关关键词的政策变化。 使用各种变形 不是人人都会如你所想，使用“water faucet”来搜索的，还有很多人有可能会使用“water-faucet”或“wate***ucet”，也许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，也许却意义重大了。在这个例子里看起来还不大重要，是么？但是假如你在站点上提供一个Qtest 呢？将 “I.Q. tests”和“IQ tests”都用上是明智的。

营销广告策划网(www.ideatop.net)