搜索引擎竞价排名是近几年风靡世界的网络推广服务，他以“提升企业销售额”为直接目标，具有覆盖面广、针对性强、操纵灵活、投资回报高等特点。由于搜索竞价排名有众多其他类型服务不可替换的上风，从而逐渐成为网络推广的主流产品。

　　竞价排名与搜索引擎收费登录有类似的地方，但本质上很不一样。说他们类似，是由于他们都借助搜索引擎这个平台来进行推广，说本质不同，是由于竞价排名不是按照排名的时间是非收费，而是按照为客户网站带往的实际访问量收费。

　　前面谈到，“点击”是网络中的一个独特概念，假如网民留意到某个广告内容，并对它感爱好，就会点击进进广告客户的网站（譬如投放广告的企业网站），进一步了解相关产品和服务，记录下一个广告被点击次数的多少，也就能精确统计出它的效果。竞价排名的收费方式，正是记录下有效点击的次数，并以此为收费依据，因此，他是一种真正按照效果收费的网络推广服务。

　　概括起来，竞价排名有四大特点：

　　第一个特点：广。竞价排名通常是联合了众多著名网站，共同提供服务。譬如国内的百度搜索竞价排名服务，同盟包括了中国所有的主流门户网站，只要投进极少的资金，用户的网站就会占据中国所有大流量网站的搜索结果前列黄金位置。这些网站不仅包括雅虎，搜狐、 网易、新浪、腾讯等等人们可以想象的到的所有大牌网站，也包括上海热线、21cn等等地方强势网络媒体。只要在百度的竞价排名投进很少的一部分预支金，就可以在500多家网站的搜索结果里排在前列。这些网站的网络用户流量占到了中国所有网民流量的95％，无论哪里的用户都可以轻松看到排名结果，广泛的受众保证了这种营销方式的效果。

　　第二个特点：专。竞价排名的服务模式是让用户注册属于自己的产品关键字（即产品或服务的具体名称），当网民通过搜索引擎寻找相应产品信息时，该网站将出现在搜索结果的醒目位置，成为客户首选。这是真正的点对点广告投放，不浪费一分钱的广告费，让商品找到买家，让买家找到自己想买的产品，针对性极强。举个例子：人们想买手机的时候，他会通过搜索引擎查找相关品牌的资料，排在前面的网站推广的产品就会有很好的销售机会。竞价排名就会解决这个题目：用户想买的东西正是广告要卖的东西，极大的降低了厂商的推广本钱，让人们很方便的购物。

　　第三个特点：全。很多企业都提供多种产品或服务，即使是同一种产品，也往往有多种名称，竞价排名不限制用户注册的“产品关键字”数目，通过注册大量“产品关键字”，企业的每一种产品都有机会被潜伏客户发现，从而最大限度地得到潜伏客户的访问，获得最好的推广效果

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