·总收进——由专门的活动产生的总收进。

　　·投资回报率——从总收进中减往总本钱，然后除以总本钱，计算出每个活动的投资回报。 　　一旦定义好了你的每个活动的价码，你就可以用访问者行为分析来测试你的营销信息或各种服务的效果。假如你想知道你的搜索引擎营销方法是否有效，你可以将各种策略进行比较：

　　·网站分析和优化

　　·网络之外发展

　　·链接策略

　　·付费项目

　　·付费排名

　　·人工登录搜索引擎（Inktomi, Google, Lycos, AltaVista）

　　·人工登录搜索引擎的检索目录（Yahoo!, Open Directory Project, LookSmart）

　　你可能发现付费排名会随着时间的流逝不那么有效，就可以从付费项目中将之排除，而采取人工登录的办

　　法。通过使用网站分析，你可以把更多的访问者变为你的客户，降低本钱，获得更高的投资回报率。

营销广告策划网(www.ideatop.net)