从美国前总统克林顿1993年提出建设“全美信息高速公路”到现在的十年里，互联网在全球范围内得到了巨大的发展，在很多领域内对各行各业造成了深刻的影响，甚至是发生了翻天覆地的变化，被喻为第三次产业革命。互联网不再是军事领域和高科技领域的研究物，而成为人们生产生活中的基础工具。

　　面对第三次产业革命的到来，很多传统企业纷纷响应，他们意识到网络是企业生存和发展的必争阵地。将互联网和新观念、新科技引进到企业的经营活动中来，是很多传统企业的现实需求。对于大型企业而言，有实力和资本自主开展网络营销研究和实践，更多的中小型企业固然同样迫切需要通过互联网开展企业营销活动，但由于自身熟悉和精力有限而无法自主有效开展，于是选择专业的网络公司为其服务，希看能快速跨进互联网世界，与时代接轨。

　　如今，很多企业建设了自己的网站，把产品搬到了互联网上。然而经过一段时间却发现收效甚微，没有出现想象中订单纷至沓来的“美好景象”，究其原因主要有主观和客观两个方面：首先是主观上对网络营销的熟悉不足，做了网站不即是万事大吉，而仅仅是网络营销的开始；其次在客观上目前国内网络营销服务水平参差不齐，很多网络公司自身还存在业务水平上的缺陷，因而不能提供有针对性的、高效的网络营销服务。

　　走出网络营销的误区

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联***性来实现一定营销目标的一种营销手段。很多企业对于网络营销熟悉上存在以下一些误区：

　　一、网站推广不即是网络营销：

　　网站推广是网络营销中的一项重要内容，但网站推广并不即是网络营销，它只是网络营销的基础性内容而已。当前，很多网络应用服务企业大举网络营销的旗帜，而推行的服务却仅仅是一些网站推广的服务，这给传统企业造成了网站推广就是网络营销的误解，这对于企业科学开展网络营销活动产生了诸多不利的影响。

　　首先造成企业缺乏对网络营销的全面熟悉，不能科学制定网络营销目标与计划；其次单纯的网站推广其效果大打折扣，企业往往发现访问量上往了、搜索引擎都登录了却也不过如此，没有带来多少客户和订单，这是由于相关配套的网络营销措施与举动不到位造成的，就像企业针对地方市场投放大量电视广告，却在商场和街头难觅企业和产品身影。所以我们在开展网络营销的时候，首先要熟悉到网站推广不即是网络营销，要制定包括网站推广在内系统、周密的网络营销计划，才能切实看到效果。

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