再往返头***的互联网市场，电子商务在中国还是热在表面，没有真正深进到其核心。1998年随着电子商务在国外的兴起，国内IT界急速跟进，大张旗鼓地搞起了电子商务，很多企业也快速进进，以为搞电子商务马上就可以赚钱。可以说，中国电子商务领域布满了浮躁的情绪，很多加进电子商务的人，也呈出浮躁的心态。

　　亚马逊的成功，YAHOO!、China.com的上市让国内同行激动加眼红，不就是建个网站吗？凑几个人，筹点资金，一个网站就起来了，想方想法拉上几个企业在网上销售商品，贴上电子商务的标签，就堂而皇之成为电子商务企业了。一时间，国内网站如雨后春笋般迅速发展起来，但仔细看来，很多网站之间没有太明显的区别，无非就是搭个平台，仅此而已。还有一些企业为了进步著名度，制造轰动效应，以求将来上市，不脚踏实地在商务上上功夫，而是利用各种媒介狂炒，自己迷失了，消费者困惑了，电子商务在中国也变了味。

　　从经济学家的分析来看，资本市场上确实有互联网经济泡沫，但更重要的是这些泡沫何时破裂。那么互联网企业又是如何看待泡沫和亏损题目呢？

　　杰夫·贝索斯（Amazon书店CEO）没有时间考虑所谓的“泡沫题目”，他觉得也没有必要向市场解释为什么会出现亏损，由于他还有更多的有价值的事情往做。第一重要的事情，就是如何促使Amazon的网络继续不断地向外扩张。“天天早晨醒来的第一个动机是，互联网是以每年2300％的速度在增长。”全球60亿人口，有60亿双眼睛，对于Amazon来讲，如何最大限度地争夺这些眼球的留意力，就成为第一重要的事，由于贝索斯的信条是“品牌的著名度在互联网世界比在物理世界中更关键。”但是，争夺一双眼球的留意力就要相应地产生一单位本钱，互联网在以每年23倍的速度递增，贝索斯的Amazon也要以每年23倍的速度向外扩张，这样其本钱也要以相应的速度增加。Anazon赢利的那一天，眼球资源被瓜分完毕，这时本钱就会直线下降，到这一天，Amazon将会给予其投资者以黄金般的高额回报。

　　“目前网络正处于投进期，就像高速公路一样，要公路建好后才能通车使用、收取用度。所以，投进期没有利润很正常，但不是说亏损是它的特征，逾额利润才是它的特征。关键是建立一个能带来逾额利润的贸易模式”（新浪总裁王志东语）。

　　“互联网经济尽不是***。互联网经济和传统经济有明显区别，传统经济的房地产热、汽车热，都属于波动性，而Internet则是趋势性的，目前只是露出冰山一角，三年后Internet的总值将相当于中国GNP的总值。在这种情形下，一二百家网络公司远不算多，网络时代在中国仅仅是开始，根本谈不上什么***。互联网经济的发展如同狂风雨，狂风雨来临时肯定会有一些灰尘要被掀起，肯定会有一些追风的公司用com概念包装一些杂芜的东西。但灰尘在狂风雨过后是要被涤荡掉的，追风的公司永远不会成为主流”（实华开总裁曾强语）。

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