阿奇：倾向于茅的营销理念张朝阳值得好好研究

　　两个CEO各自出色，很有看点。

　　从个人来讲，我倾向于认同茅道临的营销理念，我没有和他交流过，但了解过他的言论。他让我惊奇，比如务实、清醒、理性，直接从产品和服务进手，很符合当今主流的营销治理方法，是能得到普遍认可、领导企业走向国际化的标准“架势”。

　　张朝阳是互联网企业营销的一个异类，他很值得我们好好研究。张朝阳个人有传奇经历，对于搜狐来说他很有价值。但是这里有风险，假如张朝阳本人和SOHU脱离了关系，搜狐原有品牌涵义将不复存在，很多国内外案例都可以说明。实在互联网开始的时候个人英雄倡导互联网企业是很普遍的，比如王竣涛、丁磊，他们后来都从公众留意中褪往了，剩下张朝阳。在我看来，目前SOHU的品牌对张朝阳依靠很深，至少张和产品各自占一半影响。所以做个设想，张朝阳即使不在SOHU他做别的也可以迅速成功，由于他和搜狐品牌水乳交融。

　　新浪也有条件走SOHU的营销路子———在王志东时候，但他已经走了。后来的CEO是茅道临，他以职业经理人身份出现，新浪只有依靠群体品牌才能制胜，个人品牌在新浪群体品牌之前显得作用单薄，也不必要。因此，搜狐侧重个人品牌和新浪紧抓产品内涵都是对的，由历史原因决定。

　　营销学告诉我们，任何企业切忌大杂烩。互联网企业的营销不等同于网络营销，它终究还是整合营销，但主要阵地是网络这个载体，交叉重叠的地方很多。短信、企业、商城、广告、新闻，各项服务必须逐个做，具体产品逐个推，假如笼统都用个人大品牌面对所有客户，没必要，且浪费。互联网深进骨髓的内质是信息集散地，信息大本营。我看到新浪在新闻频道具有尽对上风，在这项业务上他们的产品、受众很清楚成熟，这是新浪产品的核心价值。

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