2008年的楼市让老百姓看不懂，开发商在房价上使出各种招数，政府也出台《若干意见》让房地产开发企业要根据市场变化和需求，以公道的价格促进商品住房销售。在雾里看花中的地产营销中，百姓期待的只是公道的价格指数，而不是一场无停止的广告战、销售战。

　　NO.7花样百出的体育营销

　　2008奥运的成功举办标志着中国体育产业黄金时代的来临，不仅如此，依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合的体育营销也开始大行其道。如何搭乘体育营销这辆快车也成为中国众多企业的关注热门。联想申请TOP计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F-1赛事的合同，都成为中国体育营销史上的里程碑。

　　无论是体育产品还是体育产业链中的各个环节，甚至服装鞋帽、食品、酒水，甚至太阳能等非必要关联性产品也都玩起了体育营销，不仅有针对奥运的典型性体育营销，很多企业还提出了“非奥运”营销的概念，都为2008体育营销画上浓墨重彩的一笔。

　　2008年国内的“非奥运”营销最成功的应该算是“2008金圣·AC米兰互动中国”。与往年的国外豪门中国行被质疑“圈钱”或“贸易表演赛”截然不同，“2008金圣·AC米兰互动中国”将尽对是一次足球文化之旅。整个活动历时半年多，在北京、上海、大连、广州、南京、南昌六大城市成功举办，其中“AC米兰足球公园”游乐设备还兼顾了各个年龄层次的球迷，让大家均能在其中享受到足球的乐趣，在让中国球迷体会原汁原味的意大利足球文化的同时，还集中展示了意大利足球文化。协办方江西金圣文化传播公司有效的将足球公园的各项体育活动与金圣品牌文化紧密联系，创造新的文化营销。活动中开展的金圣特色“铁笼足球”作为首个全国性的特色足球文化公益推广活动在各举办地掀起了小场地特色足球运动的新***。

　　体育营销的关键意义和终纵目标就在于，通过富有特色的体育项目，掀起了全民参与体育锻炼运动健身的新***，在推广品牌的同时促进文化的交流。

　　NO.8不容忽视的网络营销

　　从百度的竞价排名事件到人肉搜索引擎的巨大威力显现，网络无可相比的传播性能被再次印证，网络的强大不仅在于文字的传播还有图片传播，甚至视频传播，以至于国家都出台有关条例对其进行相应治理。

　　奥运火把在境外传递受阻时，MSN在第一时间做出了一个极具鼓动性且能够恰如其分表达爱国情感的符号——红心。据MSN的官方统计仅半天时间就有230万MSN用户挂上红心。“MSN红心爱国签名”在百度的相关网页达到82200篇，谷歌的搜索结果也达到了43200篇，不丢脸出其火热程度。通过此次事件MSN的品牌影响力和口碑都得到大幅提升，另一方面IM营销的价值也日益凸显。

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