只是，听起来很美的企业网站实际上并不尽如人意。尤其是很多中小企业，花大力气建起的网站点击者几乎为零，很多老总几乎痛下决心：将它关掉！张家港万塑机械就有过这样的经历。他们在2001年就建立了专业网站来试图展示与倾销公司的产品。可很长时间网站的浏览量一直不乐观，除了装点门面的形象作用，企业在网络上基本一无所获。老总张小松失往了网络投资的信心，甚至预备关掉网站。

　　赵旭说，对于著名度本身比较大的企业，自己的网站也有取得成功的个例，而对于更多中小企业，走到这一步往往是个关口。前段时候企业上网热由热转冷，与此有关。搜索引擎为你广泛散发名片

　　数以千万计的网站，随意“漫步”的人偶然踏进你的展厅的几率实在是太低了，即使想来寻你，你的“门牌”他也未必知道。于是，企业与企业相互都在演《三岔口》。赵旭说，一个重大的改变是，搜索引擎日益强大和它越来越多的关注网络商务。

　　所谓搜索引擎就是以特定的关键词将有关联的网站逐一搜出，罗列出来。搜狐、雅虎、3721……越来越多的网站正在将海量信息进行序化，让你在漫地的沙子里寻出你所需要的“金子”来。

　　还是张家港万塑机械，他们在2003年启用3721网络实名，冷落的网站顿时热闹了起来。

　　尝到甜头的他们一连以产品名称做了一系列网络实名和网络王牌，从万圣机械到“造粒线”、“团粒机”、“塑料振动筛”、“水加热器”，客户一输进这些名称，搜索引擎就会推出自己企业的“名片”，甚至将企业网站直接弹出到客户眼前。

　　据统计，2001年，中国企业网站使用搜索引擎为“跳板”的共有7万家，至往年底已增至26万家，而今年一年的增量预计在10万家左右。商务网站专业化服务的大卖场

　　赵旭和他的世纪辰光做过并且正在做前三步的推广工作。不过，他们目前的主要留意力则放在建设一个综合性的网上商务平台───世纪辰光商务网。赵旭将它称为“网交会”。

　　尽管，现在进进成功网络营销的企业大都走到第三步。但赵旭以为，未来的强势营销手段则是他的“网交会”。比起企业网站，它就如同一个集中

　　各类商品的大卖场，更利于各种商品的综合比价；比起搜索引擎，它变被动发布信息为主动抓取、整合信息向目标客户发布；更让人感爱好的是它所提供的网上业务洽商和交易平台。大多数的企业网站，客户看到感爱好的信息后，又打电话，又发电邮，联系很不方便。而目前世纪辰光、阿里巴巴等提供的在线视频、音频洽商系统，确实提供了一个很直接的交互平台。而这一平台，正是大多数企业网站不能提供的，也是没必要自己建立的。记者试着打开了苏州人民商场在世纪辰光的窗口，很快就与对方在网上取得了联系。

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