“其次是要了解用度的题目，不同的比稿形式用度标准也不同，例如单项比稿的用度大概是3000元，而综合比稿是8000元。”***以为，固然这笔用度远远不能补偿比稿公司的前期投进，但究竟代表了招标企业的姿态和诚意。

　　“假如企业招标召集的比稿公司过多，也要慎重考虑是否要参加，最轻易想象的是假如有10家以上的企业参加比稿，仅仅提案这个环节就要耗费至少一周的时间，对于评委这是不可想象的。这种比稿的公正性将如何保证？”***根据自己多年的从业经验提出了第三条标准。

　　著名广告人叶茂中也以为收取一定的比稿用度是防止假比稿的有效措施：“真正有诚意的企业是愿意付比稿费的，当年春兰空调的一场比稿就给了每家参与的广告公司一笔钱，白沙香烟一次小小的包装设计的招标，给了每家公司8万元。”

　　企业“假比稿”骗了也白骗？

　　“悲哀的是，广告公司假如被企业骗了，它也只能打落牙齿往肚里吞。由于广告公司总是对生意抱有幻想，总想着这次被企业骗了，说不定下次还能跟它合作。”灵智大洋执行创意总监张文主感慨道：“假比稿对企业似乎真的没什么不利影响，企业做这种事情，只有广告公司知道，所以尽管很多企业在广告界臭名昭著，但它在消费中心中依然保有很高美誉度。就比如小偷老偷东西，但一直没人发现，所以谁也奈他不何。”

　　夏新电子品牌治理部副总经理汤晓鸿却以为，假比稿会导致企业在广告行业失往信誉，他说，2002年，夏新打算拍一部新的电视广告，但长期合作的广告公司的方案不太理想，终极找了包括其在内的几家公司来比稿，尽管夏新跟这家公司的合作一直很愉快，但最后还是选了别的公司。“这个圈子这么窄，作假会导致企业以后很难与广告公司合作。”汤晓鸿表示，对于比稿未中标的广告公司，夏新一般会给予1万～2万元或者更多的补偿用度。

　　红牛饮料品牌策划总监朱小明完全反对假比稿，“这对企业没有任何好处，省了一点钱，名声不好不说，最关键的是，用这种方式永远找不到真正有水平的广告公司。”

　　“比稿”之外的选择方式

　　对广告公司而言，避免受到“假比稿”伤害的最好办法是不参加比稿，“参加比稿就如同把自己当成应召女郎，再与一群应召女郎一起任由企业挑肥拣瘦，所以我们公司从来不参加比稿。”著名广告人叶茂中直言不讳地说。

　　叶茂中同时表示，不比稿对广告公司来说也是很残酷的一种做法，由于这样会丧失很多机会。“不比稿就要对自己要求高，用成绩说话，我们的做法是把现有的客户做好，这样既能维持好客户，又能用成绩与作品说话。”

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