无独有偶，河南某食品公司生产的“天天好想你”枣片，干脆用香烟包装盒来包装枣片，并打出“天天吃枣片，天天好想你”的广告语，其用意不言自明。
（二） 牛奶硬糖与条状巧克力
在色彩斑斓的糖果世界里，传统的棕色硬糖块已经成为昨日黄花，因为十来岁的孩子已经把注意力转移到条状巧克力上。
然而，牛奶硬糖出人意料地宣布与条状巧克力一比高低。因为品牌策划人员搜寻到条状巧克力的弱点：命短易化，刚放在嘴里就化掉了。因此，牛奶硬糖被作为“命长不易化的替代选择”，被定位于与条状巧克力平起平坐的位置，从而一举扭转了销售颓势。

成功要素
优劣对比度：与竞争对手相比，推广的品牌必须表现出令人信服的明显优势，并要弄清楚，对手有哪些弱点，对手的弱点越大，胜算就越多。

第五模式：
刺激“情结”相爱有加

核心原理
在每个人的头脑中，都有许多“情感结”。一为生理性的“情结”：当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时，心中就会产生一种可以观察到的情感。另一种为文化“情结”：对家乡、某一地区、某些浪漫事件、某种时期怀有特殊的感情。如果我们用品牌传播的创意不断去刺激消费者心中这些业已存在的“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。

成功案例
（一） 奥妮100年润发洗发水
洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时，温情的微笑，不知引起多少东方女性心中的无限羡慕、嫉妒、感动，抑或更为复杂微妙的情感共鸣。
（二） 南方黑芝麻糊
在幽长的青石铺成的小巷，悠扬的“芝麻糊”叫卖声，小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊……这情景不知勾起多少人对童年的回忆。

成功要素
真实性：只有诚实自然的情感才能与消费者水乳交融，发挥最佳广告效应，太矫揉造作的情感场面会引起消费者当然的反感。

第六模式：
打破禁忌 见怪不怪

核心原理
有些产品并不是人们不需要它们，而是因为人们对产品本身有所“忌讳”，如安全套、壮阳药、妇女卫生巾、痔疮膏等产品。
如果在广告创意中能够戏剧性地冲破常规，消费者也就习以为常，见怪不怪了。

成功案例
某品牌安全套广告
电视广告采用了滑稽短剧的方式：一位年轻人在超市像小偷一样拿了一小盒安全套，想尽可能不引人注意地通过收银口。但女收银员却用整个大厅都听的见的声音向她的同事喊道：“安全套的价格是多少？”小伙子羞得无地自容，然而排在她后面的老妇人没有品头评足，相反她自己也买了一盒。她说，今天的安全套是特价。这个广告创意的巧妙之处在于，在极端的场合，用幽默感代替了羞耻感。

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