轮胎是一种枯燥、无趣的产品，不像护肤品或者食品，能够直接与人们亲密接触。这样的产品一般很难在消费者心目中树立清楚牢固的形象，米其林却借助必比登做到了。这个可爱的轮胎人从一出生就赢得了无数消费者的喜爱。

　　由于研发了重型卡车轮胎，必比登几乎成了货车司机的守护神。

　　它被装在汽车的散热器护栏或固定在驾驶舱顶上。有的司机还在轮胎人的身上安装了灯，以便晚上开灯照亮它——即使他们明知，这是违反交通规则的。

　　无论是坚持环保轮胎的研发，还是修建世界上第一条水泥马路，以及开办米其林法国餐厅，必比登始终像是一位有文化、有品味、关注生活质量的法国名流。

　　2000年，英国《金融时报》评选“20世纪全球最佳企业识别标志”，来自全球的艺术家、传播专家、建筑师、设计师组成的评审团把大奖颁给了已逾百岁的必比登。

　　英年早逝的阴影

　　爱德华发表演讲时说：“我的表现，请大家再等十年吧。”不过，老天似乎并不怎么眷顾他。

　　与曾祖父同名的爱德华。米其林是米其林团体的***掌门人，毕业于巴黎中心理工大学。1999年，36岁的爱德华从父亲手中接下帅印，成为法国巴黎CAC40种股票均匀价格指数俱乐部里年龄最小的掌门人。

　　执掌米其林后，爱德华始终保持低调，他的口头禅是：“米其林就是必比登，而不是爱德华”。

　　不过，甫一上任，这位年轻的少帅就扮演了一回“剪刀手”的角色。1999年9月，尽管公司业绩良好，爱德华却忽然决定在欧洲地区裁减7500名员工，以节约本钱、进步效益。当时，法国政府正极力倡导“35小时工作制”，爱德华的这个决定激起法国各界的强烈反响。当时的法国劳工部长甚至向他亮起了黄牌。所幸，爱德华及时地与媒体和公众沟通，才没有让情况恶化。

　　吃一堑，长一智。在之后的几年中，爱德华妥善处理着各方面关系，米其林得到了快速的发展。2004年，爱德华在发表演讲时说：“我的表现，请大家再等十年吧。”不丢脸出，这位众看所回的继续人对家族事业有着深厚的感情和强烈的责任感。遗憾的是，老天似乎并不怎么眷顾他。

　　米其林家族就像是“法国的肯尼迪家族”，其成员一直笼罩在英年早逝的阴影中。爱德华的祖父是在一次***中丧生的，时年34岁，他的叔叔则死于一场车祸。2006年5月，爱德华乘一艘渔船在法国西海岸度假、钓鱼，却在出海不久后死于沉船事故，时年43岁。

　　爱德华遇难后，其堂兄米歇尔。贺立业接过了家族生意的权杖。这是这个家族企业的领导权第二次落进一个不姓米其林的外人手中，上次的原因也是由于爱德华的祖父和叔叔的猝死。

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