二是注重推广方式。指数是一种具有长线营销价值的产品，需要持续地投进，历史积累越长越看到其价值，最后甚至固化成为某个著名企业品牌的显著符号，如指数不适合使用贸易广告的方式来加以推广，由于它有明确的公共价值，也比较轻易形成多群体的公众话题，因此指数适合使用论坛和媒体讨论的形式加以传播。实际上，也正由于议题的共同性，指数话题往往能够获得远大于一样贸易广告的具有公信力的传播效应。

　　三是选准传播对象。不是简单地传播给现有用户，而更有可能是传播给大于现有用户的潜伏或者未来用户群体，也有可能是传播给对企业的发展有影响力的其他关键环境角色——公共政策部分职员、媒体人士和同业机构，这些人士不见得是现在特定企业产品的用户，但他们可能对于企业的经营环境和提供正面的***氛围非常重要。

　　四是指数的计算。指数的计算一定要有理性的分析和考证，如典型的指数往往由指标（indicator）体系与权数（weight）体系结合构成，前者解决丈量某类题目所需要考虑的因素的范围与数目；后者解决不同因素对于整体的结果所具有的不同贡献度。这样，终极的指数就是通过收集不同指标所对应的数据，并使用权数体系终极计算出加权结果，在这个运算的过程中，不同类型和不同度量单的指标数据需要借助于标准化工具得以变成可同一计算的数值。

　　五是指数的解读。指数反映的是变化，它预示出了市场的趋势，需要赋予想象的空间，由于人们对指数往往形成了一种中观的、科学的印象。所以从营销的角度，企业指数就具备了科学性的魅力。从发展趋势上看，目前的企业指数文化正在经历一个从简单、单一的文化向综合性、整合性应用过渡的过程，未来将更多地关注经济发展的衡量和态势的变化上。

　　三、中外企业指数经典

　　作为企业品牌营销另类尝试，需要企业都在“借”指数来“秀”营销，制造影响力和抢占话语权，由于指数的发布有利于政府对整个行业进行引导，确立了企业在各自领域中的中心地位，成为了市场标准的制定者。典型的企业指数有：

　　麦当劳汉堡指数：1986年由英国《经济学家》杂志开始编制，利用经济学最古老的原理之一——购买力平价理论，即1美元应在所有国家买到等值的商品编制，从而显示出各国货币是否处于公道水平，并用以推测该货币长远的汇率走势。

　　星巴克“拿铁咖啡”指数：原理与麦当劳汉堡指数相似，区别在于《经济学人》希看借星巴克在32个国家的价格，与汉堡指数进行比较，判定不同产品的汇率走势是否相同。

　　必胜客指数：包括了必胜客竞争力指数和必胜客潜力指数两大部分，以企业经营指数为经济模型，构建城市消费力与城市活力的排行榜。

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