《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数目达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。

　　中国网民的主体仍然是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。

　　80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，有人曾预言说，80后是“垮掉的一代”，“最没责任心的一代”，“愚味的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。狭义80后：指80-89年出生的人，广义80后：指80年后出生的人。

　　根据《中国统计年鉴》的数据，在1980年到1989年之间出生的人约为2.04亿。这2亿多的一代中国人都被称为“80后”。

　　1980年时国家提倡一对夫妇生养一个孩子。1984年到1987年，根据农村的实际情况，中心对生养政策进行了调整，在农村答应生了一个女孩子的再生一个孩子。同时农村人口基数大，所以中国八十年代出生的人中，农村的孩子实在最多。应该至少是整个80后族群的3/4。

　　1986年7月1日起施行《中华人民共和国义务教育法》，让很多出生80年代初的孩子开始接受义务教育，也让更多的农村80后一族开始进进城市，与城市的80后一族开始竞争。

　　但是2.53亿的网民以及2.04亿的80后这两个数据，可以在一定程度上体现网民在80后群族中的比例。

　　年轻网***要包括学生和刚刚步进社会不久的青年。这两个群体媒介接触的最大特点就是：

　　第一、被生活轨迹型媒体包围，校园传媒、分众传媒、移动电视、户外路牌等，这类媒体信息传播在接受时间上有相对的不确定性，因此要全面进行品牌传播有一定的局限性。

　　第二、对网络有一定的依靠，包括互联网络和手机网络。网络成为了人们娱乐、社交、信息获取的重要平台。

　　第三、对信息的娱乐性有一定的偏好，对主流官方媒体表现出一定程度的反感和抵触，就算看电视也不看cctv而是看韩国、台湾的娱乐节目；看报纸不看什么日报···因此对主流媒体的接触很有限。

　　第四、宅男宅女的比例不小，人际直接互动未几。生活圈子相对局限在小范围内、对信息的获取依靠搜索引擎等网络工具、对网路购物有较大程度的依靠，很多生活资料通过送货上门的方式获得。

　　第五、自主性强，天生叛逆，不喜欢言听计从，对权威表现出毫无理由的抵触，相信自己的感觉，相信自己。

　　面对这么一个群体，品牌营销该怎么做？

　　快速消费品是个是否能够在他们生活的轨迹上传播，能否满足他们要的感觉？能否能够通过便捷的方式获得？用什么样的姿态和他们对话？

　　耐用品是否满足他们的需求、是否在他们的经济承受能力之内？是不是够有个性？是不是能够代表他们的形象和状态？

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