古代有一位很会经营的商人叫“许子”。许子以为，假如同类商品同一价格，那就不会出现伪劣次品。他要求相同是非的布料，价格必须相同；相同轻重的麻缕丝絮，价格必须相同；相同数目的五谷，价格必须相同；相同大小的鞋，价格必须相同。

　　没想到许子的观点遭到了孟子的强烈反对。孟子以为：商品与商品之间存在着差别，这是客观存在的，其中或五倍之差，或十倍进倍之差，或上千上百万倍之差；而许子却强行把它们视为相同，那肯定会引起天下大乱。试想，假如大鞋与小鞋同一价格，谁还来做鞋呢？假如真的按照许子的思想往治理市场，必然导致大家都往弄虚作假，那么，怎么能治理好市场、治理好国家呢？

　　这两位古人是从两个角度一谈论贸易道德。许子夸大的是“价实”，但忽视了“货真”的条件；而孟子夸大的是“货真”，但忽视了“价实”的要求。现代贸易道德则要求商人做到：“货真”＋“价实”。“货真”，即要求商贾不出售赝品和劣质商品，不欺诈顾客。“价实”，即要求价格公道，不短斤少两，以次充好，做到童叟无欺。

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