为了推出企业的新定位，杜邦公司采取了一系列的宣传步聚来配合新定位的实施。最为突出的是在所有的对外宣传活动开始之前，公司首先与员工进行沟通，使每一位员工理解公司的新定位及新的发展方向。除了召开员工会议外，员工通讯，公司内部网都刊登了有关的内容。下述有关推广新定位的具体时间的安排就能说明公司员工在这个活动中的作用：
1.1999年3月：在公司上一年度年报上推出（内部）
2.1999年4月、5月：在杜邦杂志，各国或地区的员工通讯中推出（内部）
3.1999年4月底：在美国、亚洲和欧洲推出印刷广告（外部）
4.1999年9月：在美国、亚洲和欧洲推出电视广告（外部）
项目实施
──4月28日，杜邦公司董事长、首席执行官贺利得先生向董事会解释新的企业定位。
──4月29日起，一个8页的预告式平面广告在美国及亚洲华尔街时报、欧洲金融时报上刊登。
──5月初，公司开始了与客户的沟通，客户收到的资料包括告客户书、预告式平面广告的重印件及有关新定位内容的新一期的杜邦杂志。
──9月2日，杜邦公司全球副总裁凯瑟琳福特女士专程来到北京召开新闻发布会，向中国媒介介绍了杜邦的新企业定位。
──9月20日，杜邦召开全球员工电视会议，在会上首次播映了新的企业形象电视广告。
──9月22日，杜邦公司董事长、首席执行官在美国纽约召开新闻发布会，向各国媒介介绍杜邦的企业定位及新的企业形象电视广告。
──9月底，杜邦的企业形象广告“为地球做的事”的平面和电视广告在全球范围内正式投放。在中国，杜邦还展开了一系列的活动来更好地配合企业新定位在中国的实施：
·10月8日，由杜邦公司协办的99上海科技节主题报告会在新落成的上海国际会议中心举行。杜邦总公司副总裁，全球非织造物业务总经理彭定中博士在会上概述了杜邦为成为一家全球领先的科学公司所作的努力，其中包括在生物科技及材料科学方面的研究与发展。
·12月21日，杜邦公司与国家科学技术部举行新闻发布会，杜邦公司全球副总裁彭定中博士在北京宣布，杜邦公司将向国家科学技术部捐资三百万元设立“杜邦科技创新奖”，用于奖励在推动科技事业发展中做出突出贡献的本地科技人员。
·1999年，杜邦还参与筹建中国科技馆二期工程的高科技材料展示区，宣传科普知识，展示杜邦高科技材料为人类生活带来的奇迹。
项目评估杜邦推出“创造科学奇迹”的新定位已有半年，整个活动引起了较大反响，媒介的反应相当踊跃，各地的报纸，电台和电视台都作了报道。（数十家媒体作了相应的报道，其中包括CCTV的新闻和北京人民广播电台的新闻等。）

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