品牌加盟企业的品牌，也就是店门口所挂的招牌，它的著名度非常重要。

　　国内汽车有着庞大的消费市场，但少见大型的汽车连锁店；国内有一半的女性消费人口，为何也没有一家大型化妆品连锁店？

　　原因很简单，由于产品的魅力太强，消费者购买时，产品的著名度太高，企业品牌的重要性就相对降低。例如很多企业老板喜欢买奔驰汽车，大家在意的是“奔驰”的标志，谁管是在哪家店买的。

　　很多女性买化妆品也一样，有的人喜欢“香奈儿”，有的人喜欢“CD”，当产品魅力太强时，化妆品究竟是在百货公司、化妆品专卖店或从直销商处买，就一点都不重要了。

　　所以，当产品的魅力太强时，加盟企业品牌的重要性就相对降低，连锁品牌的魅力自然更无法建立。要建立连锁品牌的魅力，产品的魅力自然不能太强。例如连锁便利店，其所卖的商品，与其他连锁便利店大同小异，而且消费者在购买时，产品的替换性很高。譬如要买一瓶牛奶，当想买的品牌已经卖完时，消费者往往是会选购其他品牌，而不是再跑到另一家店往买那个品牌的牛奶。

　　连锁体系所要建立的是连锁企业的品牌，而非产品品牌。惟有建立起连锁企业的金字招牌，加盟店才会依附在这块招牌下，不敢闹独立。由于一旦加盟企业品牌魅力确立，加盟店就算拥有一样的商品，但换了招牌，消费者不再认同，业绩也将随着下滑。

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