尽管传言中的百度IPO计划仍费猜测，但乐观的分析家以为，作为一家与门户模式迥异的搜索门户，百度如可能上市，将打破中国概念股中门户独大的格式，并加速搜索阵营的分化与重组，一如盛大的上市那样。

　　此前有消息说，Google有意在往年6月参股百度10％之后，继续增资百度，但这一消息未得到百度方面的确认。

　　外资抢滩提速

　　各种迹象显示，2005年初的中国搜索市场已邻近爆发点的前夜。

　　3月23日，英国智能搜索引擎公司Autonomy在进进中国市场一年后，忽然发力，与中国某电信运营商达成数亿元的合同，联手推出智能搜索引擎Blinkx的中文版。固然Autonomy的业务主要针对政府市场，暂时不会对国内搜索格式造成影响，但此举仍被多数业者视为外资抢滩国内搜索市场的一个信号。

　　真正造成影响的是Google、雅虎及MSN。2月28日，百度继往年11月推出世界上第一款WAP中文网页搜索引擎后，再次发布全球首款支持中英文的硬盘搜索1.0测试版，并在十天后推出该搜索工具的正式版；当天，Google公司在加利福尼亚州公布推出Google桌面搜索中文版，同时推出的还有使用繁体中文及韩语字符的硬盘搜索工具测试版以及天气预告搜索服务；在此前后，微软MSN在继续沿用Overture技术的同时，推出新版的搜索服务及关键词搜索广告，雅虎也推出了桌面搜索工具的测试版，加进了技术竞赛，紧随其后的则是苹果的Spotlight。

　　国内门户也开始有所动作，其中新浪已通过自有品牌“查博士”以及中国搜索的技术上马了搜索排名业务，搜狐旗下的子品牌“搜狗”也在六个月免费期过后，悄然推出了收费排名业务。

　　数据显示，Google往年销售额达3亿美元，1亿美元的利润中有2／3来自付费排名业务，百度的竞价排名业务则更占到收进的80％。与游戏式、图片式、背景品牌式等网络广告相比，竞价广告用度极低，并且按点击付费，投资回报率颇高。如按钮广告每月收费一般在1500元到8000元之间，而竞价广告每次点击基本价才0.3元，不点击不付费。由于用度低廉而回报高，百度竞价排名客户续费率居国内网络推广产品首位，百度于是籍此吸引了为数超过5万之众的企业，且成为国内最大的网络营销平台。

　　网络营销大热

　　“竞价排名”是百度在2001年推出的网络营销模式，即企业按照价高者得和点击付费的原则在搜索结果中寻求较好的排序。由于付费搜索业务模式以及定价系统的透明化，该模式一经推出即倍受服务商和中小企业追捧。

　　目前，国内尽大多数网络营销服务如百度、新浪等主要采取代理商渠道销售的策略在线下推广付费搜索服务，而尚未如Google那样采用客户自助式直销模式，通过免费邮箱为吸引及推广的手段，因而多少显得守旧。不过有分析家指出，这与Google尚未真正本土化、而百度等则有较好的渠道资源以资利用有关。

营销广告策划网(www.ideatop.net)