尝到与《天下无贼》、《头文字D》合作的甜头后

　　“一条广告一千万元”，这将是中国互联网有史以来最贵的广告。马云的不按常理出牌已经成了惯例。

　　会是哪三位导演?又会和哪些电影结缘?雅虎中国前不久亮出重金悬赏，召募3位著名导演拍3条广告片，一连串疑问随之产生。

　　娱乐营销，正是马云的主攻方向。细数马云的宣传招数，娱乐营销实在早已让这个小个子浙江男人尝到甜头。就以马云旗下的淘宝网为例，除了《韩城攻略》不为人所知以外，《天下无贼》、《头文字D》这两部电影都可以算得上是经典战争。

　　傻根：为“支付宝”度身订制的角色

　　选择电影，马云是***出来的。

　　2003年诞生的淘宝网一开始就遭碰到了难以想像的困境，为了拓展生存空间，2004年4月2日，淘宝网和《天下无贼》进行合作，除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。淘宝网为此一共投进了1000万元。一部《天下无贼》，让淘宝网赚尽风头。你从片中不仅能看到诺基亚的手机，还能看到“淘宝网”的小旗，而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上往拍卖。

　　2005年2月，淘宝网的网络交易支付工具“支付宝”全面升级。为了宣传“支付宝”，淘宝网再拿《天下无贼》说事，请出了华谊兄弟公司的老板王中军担纲，拍一部专为“支付宝”摇旗呐喊的广告片。广告片中聚集了葛优、傻根、范伟、冯远征等电影中的原班人马，在电影里，傻根不相信天下有贼，结果引来贼群，但在幡然醒悟的贼公贼婆刘德华和刘若英的保护下，傻根保住了辛劳积蓄的6万元，同时保住了“天下无贼”的梦想。广告片延续了电影的故事：傻根不傻了，相反却通过全新的网络安全支付产品——“支付宝”，将其挣得的6万元辛劳钱汇回了老家，也免掉了汇款“可以买一头驴”的手续费，而片中及时地推出了广告词：“用支付宝，天下无贼”，“支付宝”安全的理念借此传达无遗。

　　“傻根简直就是为支付宝度身订制的角色。”搭车《天下无贼》，傻根成了娱乐营销的“神来之笔”。

　　客户重合度是关键

　　“淘宝网的目标是那些非常年轻、又很时尚的群体，我们希看在最短的时间内通过门户网站之外的渠道找到他们。”对于选择电影，淘宝网的市场总监表示，电影的受众与淘宝网的目标客户群要有着很高的重合度。有了《天下无贼》的展垫，淘宝网选择《头文字D》作为自己第二个深进合作的影片。淘宝网成为最大的赞助商，冠名了影片推广的两个主要活动：“淘宝网杯漂移女郎”选拔赛和“淘宝网杯漂移王”大赛。在这场娱乐营销盛宴中，淘宝网又一次取出了一千万。借助周杰伦、赛车、漫画这些时尚的因素，淘宝的一千万花得物有所值，至少在长达数月的时间里，淘宝网和《头文字D》一起成为媒体关注的焦点，尤其是“漂移女郎”选拔赛更成为娱乐新闻的焦点。

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