刘德华的皮裤炒到了2万元，热卖电影道具成为淘宝网娱乐营销的重要武器。除了直接参与的影片，淘宝还收罗了大量其他影视剧的道具，比如姜文在《天地英雄》中使用的刀。这些活动吸引了大量年轻时尚的网民参与，淘宝网借势提升自己的品牌。

　　马云声称娱乐代表未来

　　“有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。假如我没有看过《天下无贼》，我们不会有这么大的改变;我看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。”曾经在个人购物市场以及支付领域引进娱乐营销尝到甜头的马云，此次在推广雅虎搜索时又想到了娱乐营销。

　　在悬赏3000万召募广告导演之前，马云已经在央视广告招标中投下了8000万。半个月烧钱过亿元，这个小个子的大手笔也透露出急于迎头遇上的心情。

　　马云眼前横着两座大山——GOOGLE和百度。站在第三的位置上瞄准第一，手中握着10亿美元的马云急于在品牌营销上迅速出手。按照雅虎中国的说法，在资讯娱乐化甚至连生活方式都娱乐化确当下，营销战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。

营销广告策划网(www.ideatop.net)