中心一台、中心人民广播电台、本市日报及文摘类杂志等是三四级塔基人群获取信息的重要渠道。如何找到能够有效到达塔基人群的媒体，是留给中国的媒介、广告公司和广告主的题目。此外，口碑传播的效应也是影响农村家庭消费决策的重要驱动力。

　　辅文

　　中国塔基阶层消费调研样本

　　本项研究使用了两个数据资源——新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”即CMMS数据库和“中国三四级市场消费者调查”数据库。我们将中国塔基阶层分为以下两个部分进行研究：

　　◆城市塔基阶层：中国一二级城市（北京、上海、广州及省会城市和一部分消费力比较旺盛的地级市）中的低收进群体。数据来源于新生代市场监测机构CMMS数据库（30个城市15～64岁消费者调研）中位于社会阶层（注1）中最基础阶层的人群，总样本为28439人，占调查总样本的40％。

　　◆中国县域市场和乡村市场的消费者：使用新生代“中国三四级市场消费者调查”（共调查了6省18县72行政村6000名消费者，涉及省份为山东、河北、辽宁、江苏、山西、广东6省）的数据来支持这部分分析。县城被访者为1900人，农村被访者为4100人，可以代表中国县域和农村市场。

　　〔注1：社会阶层指数：SES（Socio-Economic-Segmentation）。我们根据消费者的职位、收进及消费的产品等多个指标，通过统计分析，使不同指标在同一个维度水平上建立可比性，终极获得了本次研究的一二级城市塔基人群。〕

营销广告策划网(www.ideatop.net)