既然在发展过程之中，会出现很多情况让品牌夭折，但是太多中国品牌出现题目，那就不是正常的题目了。就拿中国“奶粉事件”来说，当一个三鹿出现题目了，紧接着几个奶粉品牌都出现了题目。说是个别情况还讲得过往吗？反正市场情况反馈就是真实的——中国奶粉品牌伤害了顾客的心，遭到了顾客的抛弃。中国“奶粉事件”危害暴露了一个题目：中国企业没有创建品牌标准往衡量品牌每一个阶段的发展，从而无法积累起系统的品牌准则，准则都失往的时候，就是中国品牌出现危害时候。由于品牌标准是以品牌为核心，在产品标准基础上，建立顾客对品牌品质放心，形成顾客忠诚对待品牌的衡量准则。当品牌标准形成时，这个品牌的产品品质过硬，加上品牌标准不断系统加强品牌衡量，不断在品牌发展进程中修正品牌，让品牌聚集在品牌特性的领域，形成了与众不同的品牌价值。创建品牌标准，是中国企业当务之急。

　　品牌标准的衡量作用

　　很多中国企业，包括我们企业的工作者，都有一个题目，那就是对简单的题目视而不见。以为品牌标准的衡量作用也是如此。意思是认可品牌标准的作用，但是不知道衡量作用究竟在哪里。

　　（一）监控产品品质

　　品牌标准与产品标准不同，产品标准只注重于产品的质量过关与否，而品牌标准在产品标准基础上，要求产品质量不单过关，还严格监控产品品质是否超群，比同类产品品质更优。通过品牌标准衡量，第一，可以保证产品质量；第二，可以让品牌更新换代，提升产品竞争力。宝洁属下的品牌就做得特别好，利用品牌标准监控产品品质，不断推出新一代产品，保护品牌在这个品类之中的领导地位。

　　（二）创建品牌核心

　　中国品牌最缺少的，就是创建品牌核心，不知道品牌核心竞争力在那里，经过多年发展无法建立品牌竞争核心。这里也是品牌标准缺失的原因，就是随着人家品牌走，结果是越走越不对劲，越走越掉队。成功源自于模仿，可是在品牌世界里，模仿无法创建强势品牌。

　　品牌标准一个重要衡量作用，就是突出品牌核心——让品牌特性别具一格，与众不同，形成区隔竞争对手，差异化就自然而然产生了。中国企业要想有所globrand.com作为，必须破除条条框框，建立品牌标准，让特性品牌构建核心竞争力。比如富豪汽车，就具备了“安全”的特性，红牛抢占了“能量”的特性，王老吉开创了“防上火”的特性。这些特性的构建，就是通过品牌标准衡量作用，区于竞争战略而形成的。

　　（三）给予品牌可信度

　　一旦一个品牌具有品质超群，加上独特的特性，这个品牌给予顾客的时候，就是一个可信度的题目了。所以品牌标准第三个衡量作用就是给予品牌可信度。有可信度的品牌，就是好的品牌，就能得到顾客青睐。由于市场只有认知之争，只要顾客认知品牌，品牌就会到得源源不断的购买力。

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