（三）不懂增加产品以外的砝码即“品牌理念”

　　品牌理念，品牌策略和品牌定位是有区别的不同概念，品牌理念是一个品牌的内在文化，比如海尔的“真诚到永远”。品牌策略是对一个品牌要让别人知道熟悉并且购买其产品，而且要取得消费者忠诚，需要怎么做。理念是一种思想，精神层面的。品牌定位是把这个牌子和哪种思想连接起来。营销定位是把产品和哪些消费者对应起来。比如动感地带，定位是在校大学生为主的年轻人，短信一族。理念是我的地盘我做主，夸大个性。我们的很多企业只知道做渠道拼价格，不知道在产品以外还有重要的工作要做，品牌理念应该让消费者认知，并通过做情感强化这种认知。现在多数企业只做了品牌认知，却不知道做品牌理念，也就是只做了头一步，然后就不知道怎么做了。

　　还说说茅台，应该在品牌内涵上做的更好，却陷进到一些误区之中，国内的企业在营销和品牌建设上还有很长的路要走，由于我们的目标是要走出国门，真正塑造出属于我们的大品牌好品牌。

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