三、品牌形象不突出，无特色。品牌形象不突出、无特色历来是阻碍产品更迅速售出的一个“老大难”题目。A音响品牌也不例如。尤其是此旗舰店位于镇上最繁华的贸易街道上，也是各类音响品牌聚集的贸易阵地，中高档音响品牌有CAV、AVLIGHT等著名品牌盘踞在街道靠近贸易广场的两边，A音响品牌当前在品牌著名度、店面形象、产品质量等众多方面都与此两大品牌没得比，想分食中高档市场的“蛋糕”实属不轻易，固然A音响品牌的产品价格定位与此两大品牌相近；而街道的另一头，威莱音响、TCL音响等中、低档音响品牌又各自圈地，强势传播，力争成王，A音响品牌想与这些音响品牌竞争，不但在价格上没有任何上风，甚至在产品工艺、品牌著名度等方面仍然落后于它们。显而易见，产品不超群、店面形象不吸人、著名度不响亮等方面已让郭总有多么的“伤心”，而A音响品牌本身的形象又不突出，根本找不到其品牌独占的品牌特色和个性。这样，A音响品牌只是有着旗舰店这个架子存在于繁华街道上，却没有任何的竞争实力，难以吸引消费者的关注和购买，销售业绩不佳自然也是在情理之中。

　　四、广告传播力度不足。原则上，品牌和广告完全是两个不同的概念和内容组成部分及作用，有着非常明显的区分。但是，在中国当前的市场环境中，广告和品牌两者就完全混淆了，并且是混淆得“紧密”在一起了，即只要打了广告，尤其是电视广告，就形成了品牌，而且形成的是名牌——让老百姓羡慕得不得了和喜欢得兴高采烈的名牌。一般情况而言，此产品的销售业绩也就会随着广告的广泛传播而像受压的弹簧一样迅速向上弹升。这是中国市场的现实。因此，CAV、AVLIGHT、威莱等音响品牌在全国和各区域市场都有着不少的广告传播，力度都不小。例如威莱音响在该镇的一个重要的桥底墙体上投放了一巨型广告——此桥底通道是该镇到莞城必经的重要通道，估计80%以上的人都会通过此通道往返镇上与莞城，可见威莱音响已牢牢地把握了在该镇进行广告传播的“喉舌”——不论是开私人车，还是坐公共汽车，也不论是打摩的，还是步行通过桥底，任何人都必须向前面的墙体“张看”，由于桥底公路向前倾斜，导致司机、乘客等不得不向前面看，而前面正是弯曲的桥下墙体，是威莱音响的巨型广告。吸引力、传播度自然不在话下。相比之下，A音响品牌在该镇的广告传播数目就少得可怜，即在旗舰店开业时，在店展的街道对面拿下了一块中型户外广告牌，其次就是自己旗舰店的门头了。这显然是不够的——没有适量的广告传播，消费者就无法对本品牌进行初步的认知和未来深进的了解，也就难以产生购买A音响品牌的“冲动”了。

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