目前世界各国包括我国都在大力整顿邮件市场，力图减少或杜尽垃圾邮件，一方面让用户不在受骚扰，同时也让EDM恢复原由的功能。

　　二、EDM的留意事项

　　第一，投放的时候，必须要认真选择精准的数据库。正如前面所说，精确的数据库决定了是否垃圾邮件，您的广告用度是否被浪费。在这里笔者建议是租用行业网站的数据库，假如是汽车广告，选择汽车网站的数据库，相反，假如选择门户网站或邮件营销商所提供的， 恐怕很难保证它的精确性。

　　第二，在制作的时候，电子邮件标题要引起用户留意或突出主题。由于电子邮件是可选方式，就是用户可以打开或不打开，不象电视广告是***的，因此邮件主题就变得很重要。假如广告目的是促销或活动，那么标题最好带“免费，大奖”等字眼，固然老套，但却是屡试不爽的。假如广告目的是品牌维护或新品推出，那么标题最好突出企业或产品名称，用户尽管可以不打开邮件，但他一定看到标题了，完成了传达信息的作用。当然了还有一些欺骗性的标题如“老朋友很久不见了”“最近好吗”等等，这些标题固然打开率较高，但建议最好别使用。

　　另外电子邮件不适过大，以免用户接收出现题目。内容最好带有图片，可以从视觉上刺激用户，通常用户接受到的陌生邮件一般不会浏览过长时间。

　　第三，后期的维护和跟踪。传统广告效果的体现通常是以产品的销售额来体验，同时是无法互动的。而网络就不同，可以让企业和广告目标受众充分便利地沟通，及时了解第一手正确信息，以便对广告，产品，公司策略进行修整。

　　从美国早期的“绿卡”事件，还有我国早些年的一些电子邮件营销案列看，都是很成功的。但是随着最近垃圾邮件及病毒邮件的泛滥，大家对陌生的电子邮件已经厌烦，或很警惕，因此邮件的打开率也逐步降低，效果也不如以前了，甚至对电子邮件这个载体已经害怕或不信任。换句话说，现在的EDM市场已经被做乱了，所以现在的EDM效果已经不如以前了。但随着各国法规政策的出台，电子邮件市场也会逐步规范，垃圾邮件会逐步减少，EDM会恢复本来面目，显示原有的功能。

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