新闻团体50名资深主管将就应对互联网广告迅猛增长和受众不断变化的收视习惯作出决策

　　据英国《金融时报》报道，包括董事长鲁珀特。默多克在内的新闻团体的50名资深主管16日齐聚纽约，为这家全球性媒体巨头制定一项互联网战略。

　　·默多克王朝图谋互联网山河 50名高管聚会纽约

　　早在上世纪90年代末，默多克就曾应“互联网浪潮”的景，将触角摸索性地伸进这个新鲜的发展领域，并亲令次子詹姆斯。默多克负责团体的新媒体战略。

　　新闻团体在美国、欧洲和亚洲拥有卫星广播公司，还拥有福克斯（Fox）有线电视网和福克斯电影公司，此外在全球各地还拥有多份报纸。在为期一天的“头脑风暴”会议后，该团体将就应对互联网广告的迅猛增长和受众不断变化的收视习惯作出决策。

　　当时的新闻团体还曾跟风似地试图建立一个娱乐网站，可谁知一场声势浩大的“互联网浪潮”在不知不觉间竟演变成一个巨大的“泡沫”并迅速幻灭，新闻团体想在新媒体上大展手脚的雄心壮志还来不及展开就不了了之。

　　在这次计划复审前，默多克向新闻团体旗下各运营公司分发了一份备忘录，就互联网战略细节与未来征求它们的建议。据悉，此次会议可能是新闻团体迄今为止对互联网计划最深进的一次思考，而且默多克本人也对此高度重视，这从团体向各子公司分发的备忘录就可以一窥端倪。

　　据一内部人士说：“自互联网泡沫（破裂）以来，这里一直没有太多地谈论互联网战略，不过，现在团体将留意力再次集中到它的身上。”

　　互联网广告业务在2001年崩溃，很多媒体公司不得不冲销了它们的投资。现在，广告客户花钱让它们的品牌在搜索结果中引人注目。随着这个趋势的发展，搜索广告业务迅猛发展。

　　新闻团体目前在互联网上的动作都集中在少数几个网站上，这些网站与专门的电视频道或报纸都有联系。默多克最近表示：“我们正在做很多研究和大量的工作……我可以向你们保证，所有的治理高层和相当数目的中层治理职员都把他们的心思集中在互联网上。”（谭雪莱 报道）

　　新战略暂未波及星空传媒

　　新闻团体决心进军互联网的策略暂时还未波及到中国业务。昨日，记者就此采访了新闻团体在中国的全资子公司星空传媒的一位内部人士。他表示，这是美国总部的战略决策，中国这边尚未接到任何反馈。

　　据全球最大媒体购买机构之一的实力传播猜测，5年后，全球范围内网络广告的利润将超过户外广告，成为第三大广告媒体。

　　网络市场专业研究机构iRe-search的报告显示，固然目前中国网络广告市场占整体中国广告市场仍然不到1.4%，远低于国际均匀的5%左右的水平，但整个网络广告市场却每年保持高速增长的状态。2004年中国网络营销市场规模达到31.7亿元，较2003年增长了73.9%。预计今明两年中国网络营销市场将分别达到49.2亿元和75.3亿元。

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