1984年，新中国派出了第一支体育代表团参加了第23届洛杉矶奥运会，并奇迹般地夺得了15枚金牌。李宁独揽3金2银1铜六枚奖牌，中国沸腾了。

　　也是在那届奥运会上，李宁与健力宝团体高层有了第一次接触。

　　4年之后，1988年汉城奥运会，在关键的吊环比赛中，李宁意外失手摔了下来，从偶像之巅猝然跌落。回到北京的李宁独自地从一条偏僻的通道静静出关……

　　1988年12月16日，李宁在健力宝赞助的离别晚会上公布退役。翌年，他接受了广东健力宝团体有限公司总经理特别助理的聘书。又过了一年，中新（加坡）合资健力宝运动服装公司挂牌成立，李宁出任总经理。

　　1990年轻躲高原亮相5亿观众知道了李宁牌。

　　1990年8月，身穿白色李宁牌运动服的李宁庄重地从躲族姑娘达娃央宗手里接过了第11届北京亚运会圣火火种。为了拿下亚运会火把接力传递活动的承办权，李宁拿出250万元，但他获得的回报是，有25亿中外观众从新闻媒体知道了李宁牌。

　　此后，李宁牌发展得愈加顺利，在1992年的巴塞罗那奥运会上，当中国奥运体育代表团穿着李宁牌运动服出现在开幕式上时，李宁激动地流下了眼泪，他回忆道：“那一刻，我体会到了此生最大的荣誉，那种成就感超过了我以前所获得的所有奖牌的总和。”

　　在通过这次出色的亮相进进耐克、阿迪达斯这些巨头们视野中的同时，李宁也熟悉到未来对手的强大，因此在1994年初，他请到北京的股份制改造专家刘纪鹏为公司做未来的规划。

　　根据专家的建议，李宁1996年初将公司总部从广东迁到了北京，并更名为李宁运动服装公司，彻底离别了健力宝。

　　2004年香港上市家族身家高达16亿元

　　2004年6月28日，李宁团体在香港联合证券交易所上市。李宁家族控制着46%的公司股份，其身家高达16亿元。那天，他面对媒体淡淡地说道：“我不是一个明星偶像，我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家，一个商人。”

　　而在与李宁并肩同行12年的张志勇看来，除了企业家和商人的身份之外，他更像是一个永远都不会停止梦想的梦想家。1997年，亚洲金融危机，制造业极度萎缩，公司高层不得不开始思考从制造为先向品牌为先的整体布局。李宁说，“很多企业家以为战略是最重要的，但我觉得梦想比战略更重要，由于产品的形态是可以调整的，各个领域的专业公司也可以聘请，优秀的人才可以吸纳，这些构成了企业发展的战略，而它们都是为品牌的梦想而服务的。”

　　2005年打广告用水墨色调限量版“雷锋鞋”炒到天价

　　为了实现这个梦想，李宁加快了进军国际市场的步伐，除了赞助4届中国奥运体育代表团之外，还拿下了包括中国跳水队、乒乓球队等几乎所有吸金大户。而越来越多的国外运动队也纳进进“李宁”的视野：2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年初成为NBA官方合作伙伴，其后，“李宁”又成为瑞典奥委会官方合作伙伴……

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