品牌共享

　　市场经济就是品牌经济，没有品牌的企业只能是无名小辈。任何创业企业都想创立自己的品牌。从某种意义上说，创业的成功就是培育品牌的成功。然而，创业企业要想打造出一个响亮的品牌谈何轻易。如何找到一条周期短、本钱低又能打造品牌的正确路径？这就是品牌共享。所谓品牌共享，是指若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌，以形成整体上风的市场竞争战略。原本资源有限的创业企业可以同一品牌为纽带形成联合体，进行品牌宣传，有效减少本钱支出，并使边际效益增大，轻易形成品牌著名度和美誉度的规模效益。如何实施品牌共享战略？首先要确定该品牌的产品组合、技术服务标准和目标市场定位；其次是寻找共享伙伴，找到一定数目符合品牌定位条件的企业，在共同自愿的基础上达成品牌共享协议；然后是扩大品牌影响，注重品牌保护。

　　资源整合

　　创业需要什么？资源。几乎所有的创业者都不是先有资源再往创业的，而是在创业中寻找资源、整合资源。大量创业的事实证实，资源整合是成功创业的一条重要路径。浙江正泰团体往年年产值110亿，可在1984年7月，南存辉领头创办时只是一个家庭作坊式工厂，当年产值仅1万元。往年“正泰”综合实力名列全国民营企业第5位，它的“尽招”是什么？关键在于不断进行资源整合。在资源整合中，“正泰”很快做大做强，成为现代企业。创业企业所需要的资源各不相同，但整合资源的路子基本相同，这就是合作。在合作中寻找资源，在合作中加快发展。

　　逆流而上

　　创业的冲动在于敢向现状挑战。某一国有企业的两个能力相似的经营者，一个人感到在国有企业中约束了自己能力的发挥，于是向现状挑战。在20世纪80年代初下海自己创办企业，现在已有家产千万；而另外一个人却没有下海创业的勇气，仍然在原有企业工作，结果由于这个企业经营不景气而自己下了岗。两个能力基本相似的人，为什么收进差距如此之大？为什么会有两种不同的工作结果？重要的原因就是两个人在机会选择上有很大的差异。甘愿承担风险的人，敢于逆流而上，一般选择机会的能力都比较强，因而风险性收进就高。时下，求平稳性风险的人不是个别。创业没开始先问有没有风险，一听说有风险便顺流而下，这哪里是创业？创业要承担风险，所有的创业者都是冒险家。市场经济的实质就是肯定稀缺，什么越稀缺，什么就越值钱。中国百富十大品质第三就是冒险，冒险也是稀缺，因而值钱。

　　钱散人聚

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