广告自诞生之日起，就成为主流营销工具，然而，其效果也最难评估。到了网络时代，广告的这个缺陷终于被“窄告”克服。“窄告”凭借定向广告、个性化网络广告的“尽招”，实现了网络广告的精确分众，引领中国网络营销步进P4P时代。

　　P4P是英文Payforperformance的简写，中文含义是按效果付费。也就是说，让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数目来付费。

　　实际上，不仅广告主渴看这种P4P模式，广告业界也为实现P4P而做出了不懈的努力，比如，传媒监测、广告调查公司所做的，就是尽量让广告效果可见、清楚化，但由于传统的广告并非基于互联网，使得统计广告效果的本钱太高，也就造成传统广告不可能P4P。

　　“窄告”的创始人、中国网络分众广告第一人，天下互***裁张向宁早在2000年就看到了网络数字化对广告的影响。全数字化的运行方式和超级链结的跟踪，使网络广告的效果统计成为可能。但是，真正要实现网络广告的P4P，按效果付费，张向宁以为还有三个重要的事情要做：

　　一、要建立一个足够强大的网络广告资源同盟

　　众所周知，网络营销是基于流量的推广活动，拥有足够多、并且足够强势的网络广告媒体资源，成为开展网络广告业务的根本。在选择媒体上，“窄告”遵循了两个原则：强势原则，尽量选择最为强势的媒体，他们或者网站流量很大，或者具有很深的行业影响力；组合原则，尽量进行多个媒体进行组合投放，由于用户的进口往往是很多的。于是窄告与新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界等上千家中国权威网站建立起紧密的伙伴关系，打造了最为强势的网络媒体组合。对于广告主而言，这不仅仅是一个流量巨大的网络广告资源，更是一个有效提升著名度的免费展示平台，由于“窄告”实施“展示免费”，也就是说广告主在上千家网站展示的时候，假如没有产生点击，则完全免费！

　　二、能够灵活的进行投放，让市场而不是任何其他人决定广告优劣

　　很多传统广告主都有这样的体会，广告无法进行测试，一个广告方案往往制作后就必须按照档期投放，从而效果只有在事后才能知晓，在事前无法知道，事中无法控制。“窄告”假如要实现P4P，就要实现真正市场化的P4P，可以在事中甚至事前让市场投票，预先筛选广告。

　　为了达到这一目标，窄告设定了极为灵活的运营框架，让用户可以完全自主的设定窄告，不仅描述、关键词可以自己做主，而且不限定个数，从而广告主可以设定多组“窄告”，并通过市场的反应观看“窄告”效果，并根据市场的反应优越劣汰，从而让广告完全按照市场规则运行和优化，实现最佳投放效果。

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