1.调查目标

　　网站设计是网上营销战略最重要的组成部分之一。

　　那么，网站设计对网站访问量产生怎样的影响？

　　网站设计对网上经营的成功与否有多么重要的影响？

　　哪些网站设计技术对网站访问量会产生影响？

　　专业网站设计重要吗？

　　现在，所有这些题目都有了答案，本研究项目就是为调查这些重要题目并得到科学的结果而设计的，这个项目是网上营销战略研究专题系列之一，以后还将有其他专题报告陆续发表。

　　2.调查设计

　　一般说来，有两种调查网站设计影响的方法：一种是请网站访问者对网站做出评价，指出他们喜欢什么、不喜欢什么；另一种方法是询问网络营销职员，调查他们是如何设计网站的，哪些方式有助于网上营销的成功，由此找出网站设计与成功的网络营销模式之间的关系。本调查采用第二种方法。

　　经过认真考虑，在很多可丈量的指标中（例如：收益率、年收进、某些独特访问者的数目等）我们首选页面浏览数（page views）作为检测网站成功与否的标准，由于很多网站可能没有收进，并且有很多因素影响收进和利润，网页浏览数比较直观，而且比特殊访问者的数目要更为全面。 在统计模型上，丈量被作为非独立变量处理。

　　另一方面，我们试图尽可能多地收集关于网站设计中所用的技术和技巧的信息，另外，我们也包含了大量关于网站推广方法的题目（如邮件列表、更新频率等）和特性（如行业、从业时间等）以排除其它可能产生网站访问量的因素。 这些是分析模型中的独立变量。

　　3.调查过程

　　调查问卷发布在MSN LinkExchange Digest（网络营销研究杂志）和WEBCMO网站，从1999年7月开始，到1999年10月底共收到451份调查表，除往重复的和不完整的反馈，有434份有效的分析资料。

　　4.分析

　　由于调查中有60个独立变量，我们首先采用逐级多元回回分析法挑选出最重要的独立变量。

　　第二步，采用ASPC（Average Squared Partial Correlation Analysis）方法选出12个变量以计算每个独立变量的相对重要性。用于最后ASPC分析的观察资料有310个（434个之中），上述12个变量解释了非独立变量大约55%的变化（方差为0.55），这些数字证实了调查结果质量较高，可靠性比较理想。

　　5.主要发现

　　此次调查最重要的发现是：网站设计技术对访问量并没有强烈的直接影响。这多少有点出人意料，不过仍在我们的预料之中。

　　在最后12个变量之中，大约只有一半与网站设计直接相关，这些变量是：

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