此外，在调查中发现，参与竞价排名的一些网站中有相当数目的信息为收集和出售电子邮件地址、搜索邮件地址的软件等，这些“网络营销服务商”是制造垃圾邮件的大户，天天都发送很多出售电子邮件和搜索邮件地址之类的垃圾邮件，有一部分这样的“网络营销服务商”也在充分利用搜索引擎营销手段来为制造更多的垃圾邮件进行推广。搜索引擎在为正规企业提供网络营销服务的同时，也在为一些垃圾邮件发行者所利用。

　　关于竞价排名营销方式的一些建议：

　　目前国内外对竞价排名实施与技巧的研究还比较少，其营销效果也没有被中国企业所了解，因此在选择和实施竞价排名具有一定的盲目性和风险性，时代营销对竞价排名的研究也刚刚开始，在此仅对一些题目提出一般的建议。时代营销将继续关注竞价排名营销方式的发展和应用状况，并将进行系统的、深进的研究。为了深进了解搜索引擎营销在企业中的应用状况，

　　（1）什么企业适合竞价排名方式。

　　从竞价排名的显示结果来看，一般为简单的网页标题，需要链接到企业网站才能进一步了解企业相关信息，因此，竞价排名适用于已经建立网站的企业，而且，与基本的搜索引擎登录服务一样，竞价排名本身并不能决定交易的实现，只是为用户发现企业信息提供了一个渠道，因此，企业网站建设是竞价排名取得成效的基础。由此也可见，网站建设网络营销的基础，没有扎实的基本功，什么先进的网络营销手段都不会产生明显的效果。

　　（2）选择什么样的搜索引擎开展竞价排名。

　　在同样价格条件下，应尽量选择用户数目比较多的搜索引擎，这样被检索和浏览的效率会高一些，但假如同一关键词参与竞价的网站数目较多，假如排名靠后，反而会降低营销效果，因此还应综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎，在可能的情况下，也可以同时在若干个搜索引擎同时开展竞价排名，这样更轻易比较各个搜索引擎的效果。时代营销目前暂不对具体的搜索引擎进行推荐，待进行深进研究之后，再考虑对部分搜索引擎的效果给予先容。

　　（3）购买多少个关键词合适。

　　从有关调查结果来看，目前购买多个关键词的企业所占比例很小，说明相当比例的用户仅仅是抱着试一试的心理，这种试验的结果对于搜索竞价排名模式是否能得以广泛应用有一定的影响。实际上，即使在同一个行业，由于用户使用关键词一个关键词也是有一定分散性的，仅仅选择一个关键词所能产生的效果是有限的，比较理想的方式是，假如营销预算许可，选择3－5个用户使用频率最高的关键词同时开展竞价排名活动，这样有可能覆盖60％以上的潜伏用户，取得收益的机会将大为增加。此外，在关键词的选择方面也应进行认真的分析和设计，热门的关键词价格较高，假如用几个相关但价格较低的关键词替换，也不失为一种有效的方式。

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