MTV宽带广告是网络广告发展的方向，它的出现将改变网络营销现有的格式。

　　经常上网的人或许会有这样的困惑：网站上各式内容出色纷呈，但有如牛皮癣般的网络广告让人眼花缭乱、应接不暇，而时不时飞弹式弹出的广告则经常让人又惊又气。对于网络广告这一互联网发展的产物，业界莫衷一是。最近，21CN公布推出了一种新的网络广告形式——MTV宽带广告。业界评论，MTV宽带广告是网络广告发展的方向，它的出现将改变网络营销现有的格式，引领网络营销新时代。尽管这样的评论似乎有些玄乎，但应该肯定，在来势汹汹的宽带浪潮之下，宽带广告的出现有其必然。

　　产生：宽带时代的必然。

　　首先，国内宽带发展的大天气孕育了宽带广告生长的环境。都说国内宽带化趋势势不可挡，看看这两年国内的发展状况：宽带接进市场一片火爆，ADSL红遍大江南北，宽带用户更是超过2000万，并仍以惊人的速度发展。因此，在宽带时代，传统网络窄带广告必然迎来升级版——宽带广告，并进进网络广告发展的第二个时代。

　　其次，互联网技术的发展也需要网络广告有新的表现形式。尽管这几年网络广告作为新兴的媒介表现形式受到各方瞩目，但随着其形式的翻新，由此带来的网络广告污染的题目也日趋严重。为了抓“眼球”，很多网站首页、频道首页和正文页都遍布“地雷”，弹出式、浮动式网络广告令人应接不暇、眼花缭乱……占有关部分调查统计，有95%的网民以为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读，并表示出了强烈的反感。

　　另外，对于广告商而言，宽带用户所附带的经济效益无疑比窄带用户优质得多。无论从受众的数目和质量来说，宽带广告都有着更广大的发展基础。

　　效果：体现宽带价值、改变营销效果。

　　据记者了解，之所以称之为MTV宽带广告，也就是让网络广告有如同MTV的表现形式：依托宽带平台，把网络广告产品的声音/画面等立体效果体现出来，给网民“乐感”、“听感”、“观感”全方位、立体化的感官体验。可以说，MTV宽带改变了现有的网络广告只是通过单一的画面效果和通过眼球的吸引创造经济的运作原则。而宽带技术的应用和经营思路的创新则让MTV宽带广告有着区别于传统网络广告新的卖点。

　　其一，宽带技术、流媒体的应用，使网络广告“有声有色”的特性体现出宽带的价值。

　　其二，广告内容的分类使MTV宽带广告改变原有网络广告强迫式营销思路，使得网络广告的效果更加有地放矢。

　　据21CN方面的有关负责人先容：由于宽带网络现有资源的限制性，21CN决定采取行走中高端路线的差异化定位/行销策略，从广告效果、网民形态、传播面等的差异出发，将MTV塑造成针对特定人群传播品牌气质（产品信息）的广告形式。除了在理念上解释MTV以外，21CN还将宽带广告分为M、T、V三种形式和内容不同的频道，以满足客户个性化的需要。

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